談到商標大家應該不會陌生，如我們經(jīng)常在大街上看到的麥當勞、華聯(lián)超市等等會醒目的招牌，這就是他們注冊使用的商標。又如眼下電子商務大行其道的今天，網(wǎng)購風潮席卷神州，天貓商城和京東商城是中國最大的B2C網(wǎng)絡運營商，他們都有自己的商標，甚至是隨處可見。當我們看到這些標識的時候，首先會聯(lián)想到它身后的商品質(zhì)量以及服務質(zhì)量，印象深刻。如此這些知名商標的價值也就通過不斷的展示被體現(xiàn)出來了。正因如此，這些知名的企業(yè)通過其商標的公開發(fā)布、展示，以其一貫良好的業(yè)界口碑為基礎，通過商標這種形象化的方式向市場發(fā)出市場要約，給人以值得信賴，放心消費的心理保障。
       一個好的商標通過市場行為，對消費者的吸引力會為企業(yè)帶來的經(jīng)濟價值有時甚至是無法估量的，它就象是企業(yè)最具象化的信譽名片。現(xiàn)代企業(yè)越來越看重這一無形的企業(yè)資產(chǎn)，作為一份重要的知識產(chǎn)權進行管理。以期望能夠更合理地運用它，最大程度地發(fā)揮手中的商標價值，更好的為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟利益。
      認識到商標的作用和商標的價值所在后，不但企業(yè)自身重視商標的使用和管理，市場也在對商標進行價值定位后提出了加強管理的需求，相關部門、機構著力制定了較完善的制度和管理細則對商標這類知識產(chǎn)權進行統(tǒng)一管理。所有商標權人的合法權利都得到了法律的保護，使得企業(yè)在市場中商標的作用能夠切實體現(xiàn)出來，商標價值也可以通過正常渠道實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。
      然而，在現(xiàn)實中，也有許多商標權暫時或長期未能得到有效地開發(fā)，造成閑置和資源的浪費。這在市場供求關系中應運而生了一種新的產(chǎn)權轉(zhuǎn)讓方式----商標權轉(zhuǎn)讓。為了更好的利用現(xiàn)有資源，運用好已有的注冊商標產(chǎn)權，通過正規(guī)的機構辦理相關認定、許可等手續(xù)。讓商標權到更需要企業(yè)中發(fā)揮更大的作用。將閑置的商標所有權進行合法轉(zhuǎn)讓。也是企業(yè)盤活資產(chǎn)，實現(xiàn)商標價值的另一種途徑。