眾所周知，現在網上商城正在逐漸增多，其中論天貓、京東等獨立商城的年均買賣量尤其火爆，那么是什么讓這些無法用肉眼看到、僅是用數據構建的網絡商城會有如此巨大的收獲呢？在這其中，商標起到很大的作用。
以顧客的眼光來看，“有規模性的商品分類”這一點，是實體店一直都比不過的，每當輸入一個東西的關鍵詞后，店內就會立刻篩選出所有有關物品的列表，并且這類商品的商標排列也一目了然，這樣就不需要你一頁頁的如同在大商場中盲目搜索那樣，為你的購物節省了寶貴的時間。
天貓就看準了這一點。自從2012年開始，淘寶商城就正式宣布獨立，同時改名為天貓商城。之后就更新了他們對賣家網店的商標的管理要求，其中擁有自主開發的品牌商品旗艦店或專營店是基本中的基本——即賣家的商標不是通過他人的轉讓授權，而是自立更新的獨創品牌，賣家必須是自己的商標授權人才有資格在天貓站穩腳跟。
這表明商標代表了一個人或一個公司的信譽，在廣大的網絡世界里人們最為缺乏的就是信譽。天貓就是看準這一點，立下了自己的商品自己賣，自己的責任自己擔的嚴格規定，讓建立在天貓平臺上的店家們為自己的商標、商品負責。又同時不會發生商標轉讓的事件來影響顧客的眼目。
據了解，一個天貓旗艦店的TM商標和R商標的狀態大不相同，故請所有想要入駐天貓商城的店家和買家們，一定到認真看清楚再做出合適的決定。TM商標是經過國家商標局的申請后還處于審核狀態的商標，一般這種狀態的商標具備注冊人的優先權保護，防止了別人侵權的行為，能保證標有這種商標的商品的途徑，但存在商標可能注冊不成功的事情發生；R商標表示該商標已注冊成功，不過也具備了轉讓的功能。
最后也提醒一下各位熱愛網購的大大們，為了您購買的商品保質保量，請一定不要忘記檢查商品的商標，因為那是店家的身份，也是您對他們的一種認知。