對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可能僅僅是區(qū)別不同商品的一種符號(hào)，但在如今人們?cè)絹?lái)越重視品牌的情況下，商標(biāo)已經(jīng)悄然演變成人們?nèi)粘＝?jīng)濟(jì)生活中不可或缺的一份子。人們也許并沒(méi)有意識(shí)到自己在日常生活中怎樣依賴商標(biāo)來(lái)選擇品牌和商品，也沒(méi)有足夠多的人真正靜下心來(lái)考慮商標(biāo)在我們?nèi)粘＝?jīng)濟(jì)生活中有多么巨大的實(shí)際效用。
        商標(biāo)是一種消費(fèi)選擇的指向標(biāo)。如果一個(gè)普通網(wǎng)民在淘寶商城選購(gòu)商品準(zhǔn)備為心愛(ài)的人送上一份新年賀禮，他首先會(huì)考慮商品的質(zhì)量和價(jià)格，那么怎么確定自己想買(mǎi)的商品質(zhì)量有保證價(jià)格又合理呢？他一定會(huì)先選擇自己熟悉或有一定口碑的商品品牌。也就是說(shuō)，一個(gè)好的品牌就是消費(fèi)者的一份心理保障。然而商標(biāo)作為一種辨識(shí)品牌的符號(hào)，其意義和作用不言而喻。
       作為一種合法保護(hù)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，獲得商標(biāo)所有權(quán)和避免商標(biāo)侵權(quán)就是企業(yè)和商家需要重視的事情了。如果一個(gè)商品沒(méi)有合法的注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)在也不可能入駐淘寶商城、京東商城等一些正規(guī)的大型網(wǎng)上商城，而在電子商務(wù)如此如火如荼的今天，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占有量的商品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者等于放棄了與時(shí)俱進(jìn)和發(fā)展前景。因此，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)所有權(quán)，不僅為線上線下商品銷(xiāo)售奠定了必要基礎(chǔ)，而且也為保護(hù)自己合法權(quán)益、避免他人惡性競(jìng)爭(zhēng)提供了有力法律武器。在國(guó)家高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的今天，如果一個(gè)淘寶商家沒(méi)有獲得知名品牌所有權(quán)企業(yè)的準(zhǔn)許就在淘寶商城售賣(mài)其品牌的產(chǎn)品，不僅屬于商標(biāo)侵權(quán)的違法行為，甚至連淘寶網(wǎng)也會(huì)被連累，承擔(dān)共同侵權(quán)的法律后果。因此，為了保護(hù)自己的利益，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)商城和交易平臺(tái)肯定會(huì)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用進(jìn)行越來(lái)越嚴(yán)格的規(guī)范。因此，如果沒(méi)有一個(gè)屬于自己的合法商標(biāo)，商家今后的發(fā)展也會(huì)舉步維艱。
       由此觀之，作為日常經(jīng)濟(jì)生活中一種常見(jiàn)的標(biāo)志，商標(biāo)的作用不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者方面，而且也體現(xiàn)在商品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者方面，其對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都非常重要。如果沒(méi)有對(duì)商標(biāo)作用和價(jià)值的合理認(rèn)識(shí)，消費(fèi)雙方都會(huì)在日常經(jīng)濟(jì)生活中得不償失。