早在市場上出現(xiàn)“七糧液”時，人們的目光就被吸引過去了：“五糧液”開發(fā)了新市場嗎？“七糧液”的產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)了嗎？“五糧液”將自己的酒商標轉(zhuǎn)讓了嗎？這一連串的問題，吸引了大家的目光，終于謎底于2011年年初揭曉——“五糧液”通過法律的途徑，告贏“七糧液”侵犯了自己注冊商標權(quán)，以獲賠五萬元人民幣收場，向大家證明捍衛(wèi)自己標志的決心，堅決不將自己的酒商標轉(zhuǎn)讓。
   “五糧液”在法庭上強調(diào)：白酒七糧液”的生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)大量生產(chǎn)、銷售多款以“七糧液”為酒名的白酒，意在誤導消費者，讓消費者聯(lián)想到“五糧液”，假借“五糧液的知名度助推銷售，從中獲利。“七糧液”的行為侵害了五糧液”的商標專用權(quán)，破壞市了場經(jīng)濟的公平競爭原則，給“五糧液”造成了巨大的損害。
     據(jù)了解，“七糧液”的負責人向國家工商總局商標局申請“中原七糧液”商標被駁回后，仍知法犯法在生產(chǎn)的白酒產(chǎn)品上使用“七糧液”商標。讓人誤認為“五糧液”就是“七糧液”，“五糧液”已經(jīng)將自己的酒商標轉(zhuǎn)讓。對于一個企業(yè)來說商標不僅是一個企業(yè)的表現(xiàn)形式，更加是一個企業(yè)的形象。一個好的商標可以使企業(yè)深入人心，帶動發(fā)展。因此，“五糧液”要求法院判令“七糧液”必須公開刊登聲明澄清事實、賠禮道歉，而對賠償金額沒有開出很高的價位，也足以說明“五糧液”對于商標形象的重視。最終對于法院的判決結(jié)果，“五糧液”不僅成功維護自己和消費者的正當權(quán)益，更維護白酒行業(yè)的公平競爭，提醒商家重視商標保護。
     “五糧液”酒商標轉(zhuǎn)讓事件，僅僅是商標維權(quán)案例中的縮影。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，不僅實體企業(yè)需要商標，網(wǎng)絡(luò)銷售對商標的呼聲也越來越強烈，這就依賴于法律的普及，為了維護自身形象和品牌，保護消費者利益，商標擁有者必須用合法途徑保護自己。