在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程中，眾所周知的關(guān)鍵是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序是否合法，這是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序取得合理性的底線。但商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的合法化程序常呈現(xiàn)為一種隱形狀態(tài)，也就是說，一個商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓過程是否合法在消費(fèi)者來看并不十分明顯。一些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓造成的法律糾紛，歸根結(jié)底是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的合法化程序不透明造成的。這就需要一種手段將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的合法化過程公之于眾，消除競爭商家的誤解，提高消費(fèi)者對該商標(biāo)的認(rèn)可度和公信力。
     商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證便是一種有效幫助商標(biāo)轉(zhuǎn)讓程序構(gòu)筑公信力的手段。如果商標(biāo)是一個產(chǎn)品品牌的眼睛，那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過程就是兩個品牌之間順利過渡的橋梁，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證就是使這座橋梁得意穩(wěn)固、清晰可辨的架構(gòu)。因而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證對商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的公信力構(gòu)筑的作用是顯而易見的，這足以引起商家們尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷中的商家們的重視。
     那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證具體是指什么呢？由于專業(yè)術(shù)語對我們非專業(yè)的普通消費(fèi)者來說過于晦澀，我們或許可以用一種比較通俗的語言加以闡述：即是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，由商標(biāo)的受讓方商家向商標(biāo)局提出書面申請，對被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)予以公告，實(shí)質(zhì)上是由官方宣布受讓方商家有使用該商標(biāo)的權(quán)利。從這個闡述之中我們可以得出，一個被轉(zhuǎn)讓方商家的主動性比較明顯。他們?yōu)榱诉M(jìn)一步增強(qiáng)自己所得商標(biāo)的合法化性質(zhì)，通過相關(guān)部門的聲明提高轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的權(quán)威性和知名度。
      一個品牌的商標(biāo)達(dá)到了權(quán)威性（品牌對消費(fèi)者影響的深度）和知名度（品牌對消費(fèi)者輻射的范圍之廣度），商家之間的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓才有價(jià)值。因此，一個完整的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程應(yīng)該為后面的品牌推廣打下良好的基礎(chǔ)。從這個層面講，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程應(yīng)該兼具合法與公證。在網(wǎng)絡(luò)營銷的世界里，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證顯得更加重要。網(wǎng)絡(luò)營銷的商品種類與數(shù)量繁多，營銷渠道多樣化，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境動態(tài)性十足。要在這樣的營銷環(huán)境下立足，如何維護(hù)和運(yùn)用商標(biāo)尤為重要，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證便也更加必要。
        在商標(biāo)受讓方申請商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證時(shí)，一些材料的準(zhǔn)備是必不可少的。筆者歸納總結(jié)了以下幾種：一是有關(guān)商標(biāo)的材料（比如轉(zhuǎn)入商標(biāo)的圖例、商標(biāo)的基本內(nèi)容介紹與使用功能）；而是有關(guān)商家的材料（其中最重要的是個人身份證與商家營業(yè)執(zhí)照）；三是申請公證的費(fèi)用。雖然商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證本身并非法定化程序，但商標(biāo)轉(zhuǎn)讓一旦經(jīng)過公證便具有法律上的效力。因此，材料準(zhǔn)備一定要齊全、詳細(xì)與認(rèn)真。此外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證不僅是對商家自己負(fù)責(zé)，也是對消費(fèi)者和公眾負(fù)責(zé)，更是對商標(biāo)本身的認(rèn)定。因此，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公證值得提倡。