商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)好的商標(biāo)可以為企業(yè)樹(shù)立好的形象，同時(shí)，一個(gè)好的企業(yè)能夠使其商標(biāo)具有更高價(jià)值、帶來(lái)市場(chǎng)效益。現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)如雨后春筍。電子運(yùn)營(yíng)商們對(duì)于可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的商標(biāo)日益顯見(jiàn)，關(guān)于商標(biāo)的使用問(wèn)題也產(chǎn)生了：可以隨便借用別的企業(yè)的商標(biāo)嗎？被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)可以運(yùn)用于任何行業(yè)嗎？商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公正有必要嗎？
     近日，一部分假借知名商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的淘寶網(wǎng)店被警告：淘寶網(wǎng)“開(kāi)心拍拍88”網(wǎng)店出售仿冒“芳奈兒”商標(biāo)的衣服，被“芳奈兒”商標(biāo)注冊(cè)人告上法庭，以侵犯“芳奈兒”公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)獲得非法盈利，要求賠償；工商對(duì)網(wǎng)店“一線男女鞋折扣連鎖”所銷售的“UGG”和“ECCO”雪地靴進(jìn)行摸底調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其淘倉(cāng)庫(kù)內(nèi)假冒“UGG”和“ECCO”注冊(cè)商標(biāo)鞋近五百雙，該網(wǎng)店店主被處以經(jīng)濟(jì)上的處罰，并被責(zé)令停業(yè)；假冒“Levis”牌牛仔褲在網(wǎng)上銷售被發(fā)現(xiàn)后，當(dāng)事人被責(zé)令立即停止網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)行為。由以上案例可以看出，一個(gè)好的商標(biāo)對(duì)于電商的運(yùn)營(yíng)有著推波助瀾的作用。雖然網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的空間，具有侵權(quán)行為地難認(rèn)定、隱蔽性強(qiáng)、相關(guān)證據(jù)難獲取、涉及主體認(rèn)定的特點(diǎn)，但是法律面前是人人平等的，一旦被發(fā)現(xiàn)，下場(chǎng)終歸是竹籃打水。電子商務(wù)的環(huán)境需要凈化，首先依賴于法律的普及：商標(biāo)是不允許被“借鑒”的，一個(gè)商標(biāo)的適用范圍是有限制的，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公正是必不可少的。
      商標(biāo)就好比一個(gè)人的身份證，有了商標(biāo)，就可以保護(hù)自己的商品或者服務(wù)不被別的店鋪所共同擁有。阿里巴巴一貫重視對(duì)自身權(quán)益的維護(hù)。經(jīng)營(yíng)過(guò)淘寶的人一定知道，商標(biāo)進(jìn)行審核是入駐淘寶商城關(guān)鍵的一步。這個(gè)舉措不僅可以產(chǎn)品的質(zhì)量，還可以保護(hù)了入駐產(chǎn)品的品牌，避免商標(biāo)侵權(quán)的現(xiàn)象發(fā)生。如果其他店鋪侵犯了商標(biāo)擁有者商標(biāo)權(quán)利，他們可以申請(qǐng)賠償，來(lái)保護(hù)自己的利益。在電商群中，如果銷售者沒(méi)有商標(biāo)或者盜用別人的商標(biāo)，那么就被視為在販賣假貨，是觸犯法律的行為。但是大千世界，圖案文字零零總總，難免會(huì)有思維碰撞，而被注冊(cè)的商標(biāo)中，有很多是閑置的，那么這就涉及到商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公正的問(wèn)題。對(duì)于一個(gè)電商而言，所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量光從華麗的文字和精彩的圖片是很難判斷出來(lái)的，而代表這個(gè)企業(yè)的商標(biāo)切有著舉足輕重的作用。譬如雖然蘋(píng)果為自己的商標(biāo)花費(fèi)了數(shù)億元，但是事實(shí)證明，蘋(píng)果占領(lǐng)了市場(chǎng)，商標(biāo)充斥著消費(fèi)者的眼簾。由此可見(jiàn)一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值所在。正因?yàn)槿绱耍霈F(xiàn)了商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題。也由此商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公正千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。
   商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公正是必不可少的，合理合法才是掙錢的唯一途徑。