談到商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，我想我們首先應(yīng)該來了解一下何為商標(biāo)，就像每個(gè)人有自己的名字一樣，商標(biāo)也可以理解為一種稱呼，它可能代表是一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)、一種服務(wù)或者僅僅是一個(gè)記號，其實(shí)商標(biāo)一詞最早的起源就是挪威文字brandr，翻譯的中文意思就是“烙印”，這個(gè)當(dāng)時(shí)是指的馬背上打上用以區(qū)分財(cái)產(chǎn)的烙印，這大概也是最早的商標(biāo)了。而如今，商標(biāo)的概念得到了更廣泛的延伸，應(yīng)用于現(xiàn)代營銷的各個(gè)領(lǐng)域。
      商標(biāo)所代表的不僅僅是品牌和知名度，而是一個(gè)顧客對于某一產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，之所以會產(chǎn)生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，我想更多的是因?yàn)樗休d的無形價(jià)值，可口可樂品牌價(jià)值高達(dá)七百多億，絕不僅僅是因?yàn)榭蓸繁旧恚怀诉@種品牌價(jià)值的承載外，商標(biāo)還可以在一定范圍內(nèi)起到保護(hù)自己的作用，擁有一個(gè)合法的注冊商標(biāo)，可以避免因自己經(jīng)營的品牌被他人搶先注冊而陷入商標(biāo)爭奪中，這方面一個(gè)經(jīng)典的例子就是韓國現(xiàn)代汽車，02年韓國現(xiàn)代進(jìn)入中國市場，在首批轎車就要面向市場的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)其品牌商標(biāo)現(xiàn)代汽車已被一家浙江企業(yè)所注冊，最后經(jīng)過幾個(gè)月的艱苦談判雙方以千萬的天價(jià)達(dá)成了此次的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。
在商標(biāo)這種種價(jià)值的誘惑之下，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的產(chǎn)生自然是不可避免的，但是這種利益驅(qū)使下產(chǎn)生的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓同時(shí)也引起了很多讓人意想不到的問題。惡意注冊商標(biāo)就是其中的問題之一，在一些已經(jīng)具有一定知名度的品牌還未注冊商標(biāo)時(shí)搶先進(jìn)行注冊，然后從商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中賺取巨額轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，記得早先一則新聞報(bào)道中報(bào)道的佛山一普通市民搶先將本地一知名電器品牌注冊成為了商標(biāo)，最后該企業(yè)以180萬的高價(jià)買回了商標(biāo)。正是由于此類事件的發(fā)生，商標(biāo)法修正中有一條就是以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已使用并具有一定知名度和影響力的商標(biāo)，其商標(biāo)注冊申請可以不予批準(zhǔn)。
     目前的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺多是通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，隨著國家法制的健全，對于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的相關(guān)要求和審核也會越來越全面，人們對自己合法權(quán)益的保護(hù)意識也會提升，所以勸告那些妄想通過非法手段轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的人，不要讓自己陷入無休止的商標(biāo)糾紛之中，要按照規(guī)范辦事，用心經(jīng)營好自己的人生這個(gè)“商標(biāo)”。