企業的目標就是為了盈利，為了可以在行業內獲得更大的市場份額，而商標的價值于企業來說，其不僅具有較大的商業功能，而且還具有無法估量的市場潛能，因此一個優秀的商標足以讓企業快速騰飛。目前商標的重要性被越來越多的企業所挖掘，因此無論是注冊獲得商標，還是通過商標轉讓途徑獲取商標，都力求為企業尋求一個最佳的商標代言。
       在選擇商標的過程中，想要商標代表企業的形象，就首先要根據產品的功能以及作用，來考慮消費者對產品的期望，以及在購買產品時候的心理，只有迎合了客戶的心理，商標才能為產品為企業創造更大的價值。例如比較知名的一款兒童飲品，娃哈哈果奶，對于娃哈哈的印象相信每一個人都比較深刻，上到花甲老人下到無知頑童，之所以這款飲料可以給消費者造成如此深刻的印象，除了其公司大力的市場營銷手段外，另外一個原因就是因為這款果奶的商標。娃哈哈果奶面對的是少兒群體，因此其在外形制作上采用了比較生動的圖形，無論是小小的貝雷帽，還是大大的笑臉，抑或是胸前的紅領巾，都無疑不引起了小孩子的喜愛和關注，因此其在商標的制作上，首先就獲得了較大的勝利，成功的獲取了消費者的關注和認可，并在消費者心目中刻下了深深的印象。根據產品的消費群體來要求商標，那么無疑就比憑空想象或是主觀臆斷，獲得更多的市場價值和推廣作用。
      通過娃哈哈果奶的例子我們不難看出，這個簡單的笑臉商標對于這款果奶產生了巨大的市場推動力。當下市場中產生的果奶種類繁多，但娃哈哈卻可以依然占有一席之地，原因就在于其商標已經深入人心，在消費者心中不可替代。想要讓企業騰飛，想要讓企業獲得更大的市場份額，就需要學習娃哈哈的商標理念，即使是通過已有商標進行商標轉讓，也必須在轉讓的過程中斟酌，力求找到一個適合企業定位，并能夠幫助企業獲得更多市場份額的商標。