隨著網絡的迅速發展，電子商務也經過多年的改進和發展逐漸產生了現在的電商模式，更多的電商都是集中產品的生產和銷售于一體的銷售模式，因此對于企業而言，商標的價值不僅關乎生產企業，而且還涉及到目前的銷售部分以及物流部分。也正因為這樣，商標轉讓在近年來受到了越來越多的電商企業的重視，也有更多的電商品牌逐漸成為了電子商務的后起之秀，吸引力大批的電商購物愛好者的目光。
      電子商務企業的商標和一般的實體企業商標作用，在品牌的影響力方面存在比較大的差距。一般的實體企業，很少有企業會將產品的生產以及產品的銷售、配送都自成一體的企業，因此對于這些企業而言，企業的商標只對生產企業的影響力較大。而電商品牌的存在和發展完全依托于消費者，其不僅是根據消費者需要打造商品的標準，而且會以統一的標準管理企業不同的部門，因此企業品牌就可以得到更大幅度的提高，也不會受到由于各個環節的問題而影響企業品牌的形象。同樣如果是在實體銷售中，即使沒有品牌沒有商標同樣也可以銷售，但如果在電商平臺，如果沒有品牌則沒有立足之地，所以更多的電商企業需要通過商標轉讓的方式，為自身企業尋找一個發展的標志，也就是我們看到的商標。
對于電子商務而言，商標之所以具有不可替代的重要性，原因還在于在實體經營中，如果沒有注冊商標，那么企業的商品品牌被盜用或挪用的危險系數相對較小，因為其傳播的范圍比較小，但對于電商企業而言，其面對的是全國各地的消費者，如果沒有一個產品的商標和品牌，那么很容易就會被別人盜用企業產品的名稱。商標轉讓這個商標獲取渠道的出現，成功的解決了電商商標獲取困難的局面，將電商企業的競爭和發展帶到了一個規范完成的新領域，從而也讓更多的電商企業能夠在競爭中脫穎而出，成功搶占市場。