企業是經營性單位，要通過產品或者服務達到更好的收益目的，所以要在整體的經營過程中，有連續性的服務水平與能力，才能有更大的發展。要保證自己的形象完整，要有更大的發展進步，一個很好的形象基礎，對于發展是必要條件，也是重要的動力。所以目前企業都會在發展之前就給自己申請一個注冊商標，作為形象與品牌的代表，而且是最重要的發展前提。特別是很多企業還選擇商標轉讓的方式來獲得商標，有較高的效率保證。
      對于企業的實際發展來說，要有連續性，這就要求得到市場的認可，而市場權衡企業之間的實力與差別，不僅要看重自身的能力與水平，還在于必須要結合現實的經營發展需要，有一個很完美的形象，有一個可以讓人們識別的代號，就象是人的名字，這就是品牌效應。企業要有自己的品牌，必須要通過注冊商標的形式來達到目的，同時也只有注冊商標的品牌形式，才能被抄襲，不被模仿，才能真正建立起屬于企業自己的一個完整的形象。
      從根本上提高自身形象，做好現實的經營，從專業的品位與獨特的功能性保證方面，真正實現最佳的服務現實的良好目標，必須要有自己的獨立形象，所以選擇注冊商標的形式來完成這樣的目的，不僅要注冊自己的企業形象，而且一些相似的品牌與形象，都要搶注，目的就是不給別人可乘之機，目的就是達到更好的企業發展目標。尤其是從根本上提升企業發展潛力的挖掘，也只有一個完美的形象和基礎，才能不斷進步。
      如果生產最優的產品，卻沒有自己的商標，不僅經營起來很費力氣，而且每一次開拓市場都等于是從頭做起，這樣浪費大量的人力物力和感情，甚至也不能得到廣泛的認可。品牌是一個形象的基礎，商標是一個品牌的基礎，所以企業要有更大的發展，要有較遠大宏圖，必須要有自己的形象。其實很多中小企業也開始特別注意注冊商標這件事，而且專業的商標轉讓服務，獲得一個企業的商標很方便。