電子商務市場的發展越來越快速，市場也因此對于電子商務有了更多的要求和制約，同樣也有更多的消費者通過電子商務的渠道來滿足對商品的需求。因此在當下電子商務快速發展的市場形態下，其同樣需要商標法的保護，無論是商標轉讓還是商標使用，都必須嚴格按照法律法規執行。
第一消費者權益問題。隨著電子商務市場越來越大，更多的企業將目光都投入到了網絡市場上，因此在網絡中就出現了更多的商品、銀行以及廣告更各個行業的服務，在如此復雜的網絡市場環境中，消費者的權益問題必須得到切實的保護。在網上一直都存在一些商標侵權的問題，這樣的以次充好以假充真的問題不僅傷害了企業的信譽，也傷害了消費者的權益。由此可見，為了保護企業的合法權益，同樣為了保護消費者的正當權益，就必須對電子商務市場的商標權進行系統規范的管理和保護，確保電子商務市場的順利運行。
       第二商標價值問題。無論是在網絡市場還是在實體市場，商標法的運行都可以有效的保障商標所屬企業的價值，確保商業競爭的合法性。由于目前在網絡市場上，大多商標都是通過商標轉讓或注冊等合法途徑獲得，其本身就具有了獨立的經營價值和商業價值，一旦被非法占用，就將嚴重影響商標本身具有的價值，也將影響企業的信譽以及價值問題。只有通過商標法的保護，電子商務市場才可以真正的企業發展的更放心，讓消費者購買的更安心。
      第三商標法的完整性。如果在電子商務市場上，商標法沒有得以貫徹執行，那么商標法的運行就是不完整的，其存在著較大的市場漏洞和市場缺陷。只有將商標法運用在了網絡世界中的電子商務交易過程中，讓每一個企業的商標，無論是涉及商標轉讓的過程，還是涉及企業營銷宣傳的過程，才更具有意義，也才更具有價值，而商標法的保護也才更加完善完整。