對于傳統市場形態企業的商標作用，大家都非常清楚，特別是在現代的經濟體制下，國人的品牌意識也已經逐漸增強，但對于目前電子商務市場上的一些中小企業以及商家，并不了解商標的重要性，也不注重商標帶來的利益和優勢，因此對于商標轉讓以及注冊等知識都相對陌生。其實對于在我們生活周圍存在的淘寶等大型電子商務市場，企業或商家同樣需要商標，有了商標的存在，商家才可以獲得法律的保護，并享有商標帶來的好處。
      在電子商務店鋪經營的過程中，店鋪只有擁有了自己的商標，才會逐漸創立自身企業所獨有的風格和特點，也只有這樣才能夠逐漸形成自己的專屬消費群體。有了商標的一些賣家往往會感受到，同樣的店鋪在沒有商標之前，面對的大都是新客戶，基本不存在老客戶或是回頭客之類的消費者，但在有了商標之后，產品的消費者更多的是銷售給相應老客戶。這就是商標的魅力，當商標形成后，企業的產品就會形成自己的專有品牌，而消費者在使用過程中如果感覺比較不錯，那么 就會逐漸形成一個忠誠的消費者群體，而目標群體帶給企業的就將是穩定的市場份額和市場收益。
      當然在淘寶等電子商務大賣場中，想要擁有自己的一席之地，就必須擁有一個屬于自己的商標。通過商標轉讓的渠道獲得商標是一件非常簡單的事情，但將商標利用在以后的促銷或是各種活動中，商標將為店鋪帶來的收益則是長遠的、無止境的。目前淘寶市場或是電子商務市場中，各個行業的店鋪都比較多，想要在同行業中取得較好的業績，就需要展示出自己獨特的地方，將買家的目光吸引到自己的店鋪和產品上。價格戰雖然在電商經營過程中會給店鋪或是企業帶來不錯的經濟效益，但畢竟對于店鋪而言是有傷根本的，因此只有將商標的營銷與店鋪的促銷向結合，才能讓有限的促銷達到無盡的宣傳目的，從而讓企業或店鋪在競爭的過程中，立于不敗之地。