每一個企業都有一個屬于自己的商標，而每一個商標都存在著自己獨特的文化和韻味，在目前的市場上，只有擁有了屬于自身企業獨一無二的商標，才可以在市場上爭搶先機、占領市場。獲取商標，只有通過商標注冊和轉讓兩種渠道才能合法取得，否則商標既沒有法律保護，而且也無法真正實現商標的價值和作用。
      獲取商標的方法包括注冊和轉讓兩種途徑，就目前的市場而言，兩者雖然都是獲取商標的主要渠道，但其中商標注冊的比例越來越少，相反的采用轉讓渠道獲得商標的企業越來越多。之所以出現這樣的情況，主要是因為每一個商標都是一個不可復制的個體，而且每一個商標本身都是不可逆的資源，當商標的數目達到了一定程度后，注冊商標就具有了比較大的困難，因此轉讓才是目前獲得商標的最佳途徑。
      所謂的轉讓商標，是采取一種合法的渠道將商標，從一個企業轉移到另一個一夜，也就是一個新的企業擁有原商標的合法使用權。商標轉讓對于企業也是一個非常考驗眼力的問題，有些人側重于商標的圖案，有些人側重于商標原有企業的知名度，無論其中的哪一點對于一個新企業而言，都具有著非常大的助力。尤其是目前電商行業競爭激烈，如果能選擇一個適應電商行業發展，并且具有清晰的圖像和極具內涵的商標名稱，那么擁有了商標就相當于占領了市場的先機。