無錫是近代中國民族工商業的發祥地，改革開放后創造了鄉鎮企業崛起的奇跡，如今，品牌經濟正成為這座城市經濟高速發展的新引擎。隨著知識經濟時代的到來和經濟全球化的深入發展，品牌日益成為企業發展的核心競爭力之一。近年來，無錫市委、市政府積極探索“商標興企”、“品牌強市”之路，認真貫徹落實國務院《國家知識產權戰略綱要》和國家工商總局關于推進商標戰略實施的工作部署，工商部門依托商標戰略實施，在集聚要素、整合資源，增加產品附加值，提升企業自主創新能力等方面下了功夫，取得令人矚目的成效。
近年來，全市商標數量大幅增長，自主品牌企業快速發展，如今已經擁有國內注冊商標80646件。商標運用成效明顯，高知名度品牌不斷涌現，目前全市行政認定馳名商標69件，省著名商標559件，市知名商標1330件，地理標志證明商標7件，集體商標3件，省級品牌培育基地4個。紅豆集團被國家工商總局認定為首批商標戰略實施示范企業，“小天鵝”等一大批卓越企業走向世界，品牌聲譽馳名中外。宜興官林電纜、馬山生物醫藥科技園、ipark無錫軟件園等產業集群品牌培育基地有力地推動了區域經濟發展。“陽山”水蜜桃、“甘露”青魚、“宜興”紫砂等地理標志已成為當地農民致富的支柱產業。無錫市也被認定為國家商標戰略實施示范城市”。
助推區域經濟發展 提升企業商標價值
在傳統的“商標注冊+高知名度商標培育”的發展模式基礎上，無錫工商部門大力推動區域品牌培育基地建設，通過商標戰略助推區域經濟發展。鼓勵集聚產業申請注冊集體商標，通過“集體商標＋企業自主商標”聯合使用的方式，依托龍頭企業，注重協同配合，集中打造地方特色產業的公共品牌，有效形成了“江陰板塊”、“宜興電纜”、“錫山電動車”等區域品牌優勢發展格局。市工商局加大高知名度商標培育力度，尤其加大對農產品、現代服務業、傳統老字號、文化產業品牌的扶持力度，先后對“黿頭渚”、“遠景能源”等爭創馳名著名商標梯隊企業進行走訪并開展商標戰略實施指導，幫助企業做好馳名、著名和知名商標的申報認定工作。全市大力實施“商標興農”工程，近兩年提交了“無錫大米”、“陽羨茶”等6件農產品證明商標、集體商標申請。市工商局積極扶持“無錫排骨”、“惠山油酥”等全市100多家土特產品牌實施商標戰略，以品牌推動老字號企業煥發新的活力。
全市各相關部門長期以來致力于探索企業商標價值的提升和轉化，以質押、評估、轉讓、許可的方式為企業的無形資產尋求有形價值。積極鼓勵協助企業辦理商標權質押貸款，實現商標價值的轉化、利用和提升，截止到2014年，全市累計辦理商標質押貸款18起，商標權質押融資總額已達5.67億元，切實解決企業融資難題。江陰市為“博爾汽配”等企業服務成功促成商標轉讓10件，其中“博爾”英文商標以200萬元成功轉讓；北塘區成功引導轄區的“鋼絲繩商情”商標接受商標價值評估，該商標最終評估值為490萬元人民幣。2014年，市商標協會召開主題為“品牌提升再啟航—商標價值評估與品牌推廣”的理事會議，向理事成員企業普及商標價值提升知識，大幅提高了企業商標價值運用的意識。
打擊商標侵權行為 引導培育國際品牌
為給全市企業打造公平公正規范有序的經營環境，全市商標監管執法部門加大商標侵權和制售假冒偽劣行為的打擊力度，針對問題較為突出的市場和行業領域開展專項整治行動，突出對網絡交易平臺的重點監管。在全市范圍內開展“甘露”青魚地理標志證明商標專項保護行動，有效規范水產品市場經營秩序。開展“陽山”水蜜桃和“宜興百合”證明商標的專項整治行動，切實保護桃農利益，促進桃市繁盛。通過梳理侵權案件線索，將具有較高知名度且有明確保護訴求的“海瀾之家”、“雅迪”等商標申請納入省級重點商標保護名錄，著力建立重點商標監管工作長效機制，分別協助“海瀾之家”赴徐州、“徐家木業”赴浙江湖州打假維權，充分保護無錫企業的合法利益并挽回經濟損失，得到權利人的好評。市工商局與市中級法院共同建立“商品交易市場知識產權侵權案件訴調對接機制”，共同完善商標侵權風險預警機制、定期通報機制、協助送達機制、案件移送機制以及法制宣傳機制等，促進商標侵權司法保護和行政保護的有機結合。
為加快加工貿易轉型升級，培育以品牌為核心的出口競爭優勢，引導定牌加工企業和出口企業培育發展國際知名品牌，無錫各相關部門積極引導自主品牌企業申請商標國際注冊，加大馬德里商標國際注冊扶持力度，支持協助企業進行海外商標維權，幫扶企業打造品牌國際化戰略。2013年，無錫被江蘇省人民政府確定為與世界知識產權組織開展商標國際注冊和保護合作的試點城市之一，啟動了全市品牌國際化戰略的新征程。2014年2月，市工商局、市商標協會組織商標主管部門、出口企業、商標代理組織等相關人員150人，參加世界知識產權組織舉辦的馬德里體系巡回探討會。同年8月，市商標協會和市律師協會共同主辦100人次規模的商標戰略與商標國際注冊培訓。市商務局在全省率先開展市級國際化品牌評定和創建工作，全市陸續出臺《關于促進無錫市出口名牌發展的若干意見》等文件，每年用于企業境外商標注冊、品牌推廣等的商務發展資金超過1000萬元。
展示企業品牌風采 挖掘品牌傳播價值
全市積極開展商標戰略宣傳培訓活動，組織企業參展商標節等大型會展，邀請省市兩級媒體為初創品牌做公益宣傳，大幅提高無錫市自主品牌企業知名度、美譽度，進一步提升企業的市場競爭力。省工商局連續5年在無錫成功舉辦品牌管理師培訓班，為企業培育一批具備先進商標管理經驗的知識產權專業性人才，累計培訓600人次。2013年-2014年期間，雅迪電動車、商業大廈等30余家馳名、著名商標企業在市經信委、市工商局、市商標協會等部門的組織和支持下，組團參展在大連、蘇州舉辦的中國商標國際品牌節，全方位展示無錫實施商標戰略的豐碩成果和企業品牌風采。2014年5月，市工商局組織40家企業參加省政府和香港貿易發展局在南京聯合舉辦的“轉型升級·香港博覽”系列活動，通過交流學習，有效宣傳了無錫商標戰略實施的豐碩成果，為無錫企業“走出去”戰略搭建了良好的交流平臺。
在商標戰略實施的內涵拓展上，無錫始終堅持創新，不斷豐富品牌創建要素，注重挖掘廣告創意的品牌傳播價值。通過舉辦以本市企業商標為創意命題的“品牌無錫”廣告創意設計大獎賽，實現了商標與廣告的有機融合。“十八大”期間，在《無錫日報》、《無錫商報》等媒體上開展“喜迎十八大，見證品牌的力量”的系列宣傳報道，設立專版宣傳全市自主品牌，引導企業樹立“重商標、樹品牌”意識。每年出臺《無錫市知識產權白皮書》，向社會公眾展示商標戰略實施情況，建立良好的對外信息發布機制，有效的提高全社會對商標戰略實施、建設品牌無錫的關注度和參與度。2015年，聯合市經信委等部門制定并發布《無錫品牌指南》，收錄100家無錫高知名度品牌企業，集中展示他們的品牌風采，讓更多的人了解和關注無錫品牌。市相關部門積極組織基層執法人員開展知識產權業務培訓，重點加強商標權司法保護、版權保護、商標國際注冊等方面前沿熱點問題的研究，全市法院、工商、知識產權、海關等部門定期開展知識產權保護疑難案件共商研討活動，全面提升全市商標保護執法水平。
實現中國夢，建設經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新無錫，需要振興每一家企業，需要打造每一個品牌。在新常態下，無錫市將進一步挖掘自主品牌的內涵價值，進一步強化部門間的工作合力，積極推動商標戰略縱深發展，借助品牌的崛起助推轉型升級，打造健康有序穩定發展的經濟強市。
無錫市工商局
江蘇省市工商聯動，全方位打造品牌強省