商標之于一個企業如同容顏之于一個女人，商標是企業注冊的官方名稱，也是企業對內和對外所用的標志，直接影響企業的名譽和經營。商標是一種企業最重要的無形資產，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。近年來隨著商品經濟的快速發展，很多企業進行外包的其他新的生產形式，是企業商標轉讓成為一種趨勢。由于企業的商標對企業有舉足輕重的影響，所以在商標轉讓的過程中企業應當做好充分的準備。企業的商標轉讓應是企業應該慎重考慮的戰略計劃。商標轉讓是企業和對方根據協議規定在一定時間內可以使用本企業的商標來進行生產宣傳。也就是本企業的商標在有效期限內轉讓給另一方使用。
    商標轉讓的形式有很多種，主要包括合同轉讓、繼受轉讓、因行政命令而發生的轉讓。商標的轉讓對于企業來說是一個非常重要的決定，這意味著企業要承擔另一方的企業責任，如果另一方企業在生產經營過程中發生有損企業商標的行為，將對商標本身生產不可挽回的損失和影響。不利于本企業的經營與發展，也使商標失去信任和認同。為了避免因商標轉讓引起不必要的損失和后果，為了維護雙方的共同利益，也為了規范商標轉讓行為,減少商標轉讓爭議,避免虛假轉讓行為,我國針對商標轉讓的行為制定了《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國商標法實施條例》,制定的條例對商標轉讓行為進行全方位多角度的規范和規定。其條例具體規定了商標轉讓的基本流程、申請步驟、準備材料、轉讓途徑、轉讓形式、辦理途徑、注意事項、特別聲明等轉讓過程的操作。
    商標是企業立足社會、服務人民的口碑，是一個企業面向大眾的品牌，對企業發展的作用不言而喻，在商標轉讓的過程中要考慮周全，謹慎細微才能充分發揮商標轉讓的優勢，促進企業的進一步發展，提升商標的知名度和影響力。