信息化時代，現在我們的生活開始與互聯網發揮著相互滲透的作用。電子商務也是在這個時候得以高速發展，很多商家都在互聯網找到了商機。而隨著互聯網的高速發展，越來越多的商家加入到電子商務的行業中，電子商務的競爭也就變得越來越激烈。而對于商家在電子平臺進行產品宣傳起到了非常重要的作用。
       而且現在很多網購平臺也對商家的審核越來越嚴格，最大的網購商城淘寶現在在入駐商城的審核標準上也有商標這一項，可見商標對現在的電子商務有著多重要的作用，商標不僅僅可以讓商家的商品和商城中類似的產品進行區別，而且對于商家的產品質量、定位、服務質量都有一個全新的定義，這樣無形中也就提升了商家的競爭能力。所以對于對于企業來說，商標是商家的一種無形資產，在一定程度上提升了其競爭能力。
       而且現在網購的競爭越來越激烈，想要競爭并非易事，因此這個時候商家可以選擇對自己的商標進行宣傳，提高自己的知名度，從而達到產品推廣的目的，這樣的話，也可以達到促進銷售的目的。這對于商家的發展是非常有利的。
       當然因為商標的重要性，所以對于電子商務商家來說，獲得屬于自己的商標也就迫在眉睫了，不過很多商家也知道如果要通過商標注冊的方式獲得商標的話，需要歷時1-2年的時間，而且成功率非常的低，這對于商家的發展是非常不利的，相對而言，如果是通過商標轉讓的方式獲得商標，這種方式時間短很多，而且獲得可以達到百分百的成功率，因此成為現在很多商家最為直接有效的獲得商標的方式。
        而對于現代商家來說，在獲得商標以后，除了要利用自己的商標好好的宣傳，達到促進銷售的目的以外，對于很多現代商家來說，還要很好的保護自己的商標的合法權益，這個是非常關鍵和重要，一旦出行侵權行為，一定要拿起手中的是法律武器維護自己的權益。