互聯網是個新時代，不管是淘寶網的崛起還是網上支付的流行都給了大眾一種新的消費方式。也給創業者帶來了新啟發，提供給了許多人新機遇。而對于創業者來說，在互聯網時代的創業絕對比傳統創業更嚴峻，會選擇比光努力更重要。 
    說到互聯網創業，最不能不提的經典人物就是錘子手機的創始人——羅永浩，當初2005年的時候，羅永浩在新東方教書可以說名聲大噪，還被學生整理出了“老羅語錄”。也正是羅永浩的加入，讓新東方的名氣再上了一層樓。但是2006年6月，羅永浩忽然向新東方提交了辭職信，之后又沉寂了幾年，創辦了牛博網和自家的英語培訓機構，更是于2012年創立了現在名聲大噪的錘子手機。而他之所以能離職如此果斷，就是因為看透了時代大趨勢，把別人的牌子做的再響亮也不過就是一個“奶媽”的身份，正是給別人打工再好也不如自己跳出來成立自有品牌來創業。正如著名的青年創業導師陶兵林所說，對于真正想創業的人而言，做別家公司的代理并不是長久之計，“這是個‘奶媽項目’，做得再好，也是別人的品牌，要在時機成熟后，自己養自己的品牌才是最終目的。”
     當然了，現在的自有品牌非常多，但是能真正做出點名氣，“不依不靠”的非常少。大部分互聯網自有品牌杜輝找個大牌給自己背書。就像著名的導演，作者韓寒給一加手機背書，世界知名洗化品牌寶潔給海飛絲背書等，只要一貼上這些原有品牌的名氣，無疑能快速的發展出一個新的品牌。因此一時之間許多創業培訓師都建議自家的學員選擇一個比較大的公司來進行“加盟”，要么做成連鎖的形式，要么就是頂著大公司的商標跟著喝點湯。但是這些背書的方式有利有弊，“一榮俱榮，一損俱損”就是他們最顯著的特點，并且利潤點相對來說不是太大，商標所有方會強行收走三成甚至四成的盈利。因此在現在的互聯網時代一些有遠見的創業者都會拒絕這樣“拎不清”的品牌，而是干脆買個響亮的商標創立自有品牌。
     根據國內知名商標轉讓網站——名尚網的數據顯示，從2012年到現在，每年在該網站上購買商標或者商標轉讓的操作案例高達幾萬件，其中在女裝，美妝等方面的自有品牌無疑更活躍，相關的商標轉讓案例也是占據到了該網站的70%左右。“現在已經迎來了一個互聯網創業的新時代，更是自有品牌重新崛起，從那些大佬們口中奪食的新階段。”該網站的負責人一針見血的指出了當前互聯網創業的發展趨勢。通過了解，正是各位創業者對于自有品牌的重視，造成了商標價格的居高不上，從幾萬到幾百萬甚至上千萬，這類的事例并不少見。舉個最讓大眾所熟知的例子，2012年莫言拿到諾貝爾獎的時候，國內的“莫言醉”商標被炒到了稅后1000萬，也成就了商標史上最黑馬的存在。
    “一個好的商標能讓人記住，還能朗朗上口，對于自家品牌來說相當重要，就跟靈魂核心一樣。”一位知名的創業者在網站上交易了一個10萬元的商標之后如此表示。他在之前也曾經走過加盟大公司的老路，但是因為利潤點實在不高所以放棄。“不如干脆一點自己培養一批自有品牌，只要互聯網營銷搞得好，基本上都能賺一點，甚至有一個大火，那么創業就非常成功了。”正是不少人抱著“自己做蛋糕再小也比吃大蛋糕的殘渣多”的念頭，越來越多的自有品牌開始出現。