今年一季度，常州市華日升反光材料股份有限公司等企業的4件商標，被國家工商總局認定為馳名商標。至此，常州已有馳名商標93件，列全省首位，較“十一五”末增長了3.9倍。其中武進區、常州高新區馳名商標數均列全省同類區域首位。
常州市企業產業轉型升級的歷程，在很大程度上也是商標品牌的“創牌、樹牌”的歷程。企業從最初的借牌生產、貼牌生產，到自創商標品牌和多元化的品牌經營，形成了一批具有常州優勢，彰顯常州特色的高知名度商標群體，加快了工業經濟的發展步伐。
“十二五”期間,常州市把實施商標戰略作為助推經濟發展轉型升級跨越發展的重要舉措，推進了商標戰略與經濟工作的深層融合，實現了從低附加值向高附加值、從價格競爭向技術競爭、從成本競爭向品牌競爭的轉變，促進了常州制造向“常州智造”轉變。
“四化”培育，品牌群體強勁增長
【案例實證】位于常州的江蘇嬉戲族有限公司，依托“虛實互動”的新型商業模式，整合聯動文化、科技、體育、旅游四大產業板塊一體化集約發展。公司從2006年籌建起，已經向國家工商總局商標局申請商標達663件。
從2010年常州市政府出臺《關于大力實施商標戰略 推進創新型城市建設的意見》至今，全市7個轄市（區）扶持商標事業發展的各項政策如雨后春筍。金壇市、武進區不僅對新獲得馳名商標和省著名商標企業進行獎勵，還對注冊集體商標、地理標志商標、國際注冊商標和農產品商標進行獎勵；高新區、鐘樓區將商標戰略目標任務納入政府的年度考核指標；西夏墅、橫林等鄉鎮也根據自身特點出臺了商標扶持政策。
沒有目標就沒有方向。2011年起，常州市委、市政府將商標品牌戰略工程納入全市重點工程項目，確立年度商標品牌發展考核任務。2014年，市政府出臺了《關于大力實施商標戰略 促進產業轉型升級意見》，明確了2015年和2020年商標發展各項長、短期目標任務，并建立自主品牌培育考核體系，加強各項目標任務督查考核。
實施“品牌自主化”工程，走品牌自主化道路。目前，全市有效注冊商標近5萬件，較“十一五”末增長了近2倍。
實施“品牌高端化”工程，開展“護航品牌”活動，通過扎實推進“百企示范”工程，幫扶企業提高商標創造、培育、運用、保護和管理能力，合力打造200家商標管理規范化企業。
實施“品牌國際化”工程，通過引導和推進出口型企業商標國際注冊和國際維權工作，加快實施品牌國際化進程。全市現有馬德里商標國際注冊體系注冊國際商標168件，較“十一五”末增長了1.9倍。
實施“品牌集聚化”工程，引導區域優勢產業申報品牌培育基地和申請注冊集體商標，以“集體商標＋企業自主商標”聯合標注的方式，打造區域特色產業公共品牌，加速品牌孵化。目前，全市有“常州橫林強化木地板”、“常州孟河汽摩配件”2個省級產業集群品牌培育基地和15個市級產業集群品牌培育基地，形成了省、市兩級產業集群品牌培育基地互促互動的發展格局。
產業優化，品牌經濟助推轉型
【案例實證】常柴股份有限公司是中國最早的內燃機專業制造商之一。常柴公司依托“常柴”品牌，從產品經營轉變為品牌經營，通過“革新、改造、挖潛”，目前具有年產120萬臺柴油機的生產能力，國內市場占有率居行業第一，并先后出口78個國家和地區。
“十二五”期間，常州市始終堅持商標戰略與經濟發展戰略相融合，與產業政策、區域政策、科技政策、貿易政策相銜接，努力在傳統支柱產業、新興產業和特色產業中形成若干個馳名、著名商標群，將個體優勢轉化為行業優勢，以此推動產品、產業優化升級。
據常州市統計局測算，2014年常州工業類自主品牌企業增加值852.7億,占全市GDP比重超過17%，提前、超額完成江蘇率先實現現代化指標體系2015年15%的目標任務。
——助推傳統優勢產業轉型升級。隨著“品牌興企、品牌強企”工作的不斷深化，利用品牌推動產業轉型升級成為常州企業發展新助力。以“常柴”、“黑牡丹”、“亞邦”為代表的傳統產業中培育出馳名商標44件，占全市馳名商標總數49.4%；在2014年新認定的59件江蘇省著名商標中，有34件商標屬于傳統產業企業商標。
——助推先進制造業搶占產業高端。在全市高新技術企業中培育出“五洋紡機”、“三恒科技”、“保龍機電”等54件馳名商標和151件省著名商標。一批具有自主創新的品牌企業成為搶占高端產業、產業高端的生力軍，帶領常州企業由一般加工向高端制造、產品競爭向品牌競爭。
——助推新興產業快速發展。通過十大產業鏈建設發展戰略性新興產業，是近年來常州市委、市政府促進工業轉型升級的重要戰略決策。在以“千紅制藥”、“天合光能”、“長海玻纖”為代表的新醫藥、新能源、新材料等十大產業鏈中，培育出了35件馳名商標。
——助推現代服務業提檔升級。積極推進第三產業品牌戰略工作，著力打造現代高端服務業品牌，大力發展生產性服務業品牌，加快發展新興服務業品牌，有力地推動了現代服務業“總量擴大、結構優化、業態創新、品質提升”。組織品牌服務專家開展“一對一”專項服務指導，培育出“大娘水餃”、“夏溪花木市場”、“瑞和泰”等4件馳名商標和16件省著名商標。
——助推現代農業公司化發展。圍繞“商標富農、品牌興農”的助農思路，依托農產品商標和地理標志商標為紐帶，大力推廣公司+品牌+基地（農戶）的經營模式，有效推進了現代農業規模化生產、集約化經營、品牌化發展。目前，全市注冊2637件農產品商標和8件地理標志商標，基本形成了以江蘇省著名商標產品為龍頭，常州市知名商標產品為主體，無公害、綠色、有機食品共同發展的品牌農業新格局。
盤活商標，品牌價值迎來春天
【案例實證】經過多方協調和幫助，常州市立華畜禽有限公司成功以“雪山”牌著名商標向江南農村商業銀行質押貸款2000萬。商標權質押貸款，這一變無形資產為“真金白銀”的新型融資渠道在常州市開啟了“破冰”之旅，實現了商標無形資產價值的有效利用。
商標不僅是企業用來區別產品和服務來源的標識，更是一種無形資產，可以轉化為“真金白銀”。如何幫助企業盤活商標這一無形資產，拓寬融資渠道，逐漸成為工商部門服務企業發展的重要舉措。
2012年3月27日，常州工商局、常州銀監分局等聯合舉辦了促進“三名商標”企業融資合作簽約儀式和“三名商標”企業專場融資對接洽談會。10家金融機構負責人和70余家“三名商標”企業負責人參加了活動。簽約儀式上，市商標協會與3家銀行簽訂了總額度達32億元的綜合授信協議，另有12家“三名商標”企業與相關銀行簽訂了6.344億元融資協議，其中有3家公司現場以商標權質押融資1.3億元。通過搭建政銀企溝通對接溝通平臺，為企業和金融機構架起“金橋”，促進銀企間信息交流與共享。
據統計，通過舉辦“三名商標”企業專場融資洽談會等銀企對接活動，為200多家“三名商標”企業提供銀企對接服務。僅商標權質押貸款就為25家企業融資13.98億元。
據了解，目前常州市參與融資企業信用狀況良好，實施商標權質押貸款到期企業全部能按時償還貸款，股權出質、動產抵押工作規范有序，良性發展。
據悉，常州市工商局正不斷擴大商標權質押融資模式受眾范圍，從高知名度商標企業擴大到常州市重點打造的10大行業企業（軌道交通、汽車及零部件、農機和工程機械、太陽能光伏、碳材料、新醫藥、新光源、通用航空、智能電網、智能數控和機器人產業鏈）、轉型升級的傳統優勢企業（機械、冶金、化工、紡織服裝和建材），目前已著手對這些企業進行重點指導，培育優質商標，爭取讓更多企業分享商標權質押的融資紅利。