關注知識產權的人都知道商標的預期價值，一些中小企業的法人對于這一點并不了解，那么什么是他的預期價值呢？這就是說隨著企業的品牌的成長商標就會變得越來越值錢。在這方面最具有代表性案例莫過于三鹿牛奶，由于質量的問題三鹿牛奶破產，但是他這個商標依然被拍賣了很多錢，這就是預期價值。商標轉讓從預期價值這個方面來說，能夠讓企業獲得更多的利潤。
       任何一個企業的發展都是一個長期的過程，在這個發展過程中有很多時候會面對轉型的問題，隨著市場經濟的變動并不是任何產品都會長期的興盛下去，隨著產品的銷售范圍變小，只有進行轉型才能夠獲得到企業的長期發展，因此一些企業在發展過程中會將一些產品逐漸的取締掉，這就是為什么有很多公司在發展過程中擁有著眾多種不同品牌產品的原因所在，企業要放棄某種產品時，這個產品的商標進行銷售也能夠帶來不菲的收入，因此企業發展中、前期關注到商標的價值，進行商標轉讓的購買是很有必要的。
      為什么進行商標轉讓購買而不進行直接的自行注冊？這個道理在其他的一些文章中我們已經提到過，首先是因為時間的制約，其次是因為制作成本問題，這樣的購買在成本上花費更少，于中小企業以這樣的商標獲得方式為最佳。