今年夏天，在武漢部分酒店和酒吧，一種“黃鶴樓”牌易拉罐啤酒悄然現身。這種啤酒為荊州市一家啤酒廠生產，罐身上卻醒目地印有黃鶴樓公園的LOGO，以及“天下江山第一樓”的標志性宣傳語。是廠家侵犯了黃鶴樓公園的商標權，還是黃鶴樓公園“下海”做起了啤酒生意？武漢晚報記者進行了采訪。

    啤酒廠年花10萬元租用“黃鶴樓”

    黃鶴樓牌啤酒的生產廠家，是荊州市江陵縣的湖北津江啤酒有限公司。這是一家有8年歷史，年產啤酒15萬噸的中型企業。去年上半年，該公司與黃鶴樓公園合作，生產黃鶴樓啤酒，年產量只有數百噸。今年夏天，黃鶴樓啤酒開始試水武漢市場，產品主要是330毫升至500毫升的易拉罐啤酒，市場零售價5-10元。

    昨天，津江啤酒有限公司事業部負責人劉先生接受記者電話采訪時說，“黃鶴樓啤酒”商標的持有人是黃鶴樓公園。該公司之所以與黃鶴樓公園合作，主要是看中了“黃鶴樓”商標的知名度。

    黃鶴樓公園商業科負責人張劍稱，該園已與湖北津江啤酒有限公司簽訂為期10年的合同，特許其使用“黃鶴樓啤酒”注冊商標。該廠每年支付商標使用費10萬元，如果啤酒產量擴大，還將按照一定比例，適當上浮商標使用費。

    2000年，黃鶴樓公園開始實施“黃鶴樓”品牌保護戰略。先后注冊了41類、400多個黃鶴樓商標，對“黃鶴樓”品牌進行整體保護。注冊商標范圍集中在比較重要的商標，以及與旅游相關的商標上。包括啤酒、紅酒、礦泉水等產品商標，以及“黃鶴樓”企業名稱商標。

     相關資料顯示，除黃鶴樓公園注冊的400多個黃鶴樓商標，從上個世紀80年代至今，武漢市曾先后注冊過129個“黃鶴樓”商標，現已被注銷63個，還有66個仍然有效。比較知名的有黃鶴樓香煙、黃鶴樓白酒等。張劍說，這些因歷史原因誕生至今仍然“活”著的黃鶴樓商標，不在該園注冊商標保護之列。

     全國8家企業曾獲準使用“黃鶴樓”

     手握大把“黃鶴樓”注冊商標的黃鶴樓公園，從2003年起，開始嘗試特許使用黃鶴樓商標。截至目前，全國各地累計有8家企業獲得特許，有償使用“黃鶴樓”商標。其中6家是餐飲企業，獲準在店名上使用“黃鶴樓”商標。石家莊、呼和浩特、西安、深圳各有一家，北京有兩家。但目前仍在使用的，僅3家餐飲企業，其余3家因種種原因，已淡出市場。還有兩家企業，獲準在產品上使用“黃鶴樓”商標。除“黃鶴樓啤酒”外，還有一家武漢企業，曾“租用”該商標5年，生產“黃鶴樓牌”武昌魚。但因市場萎縮，2013年，該廠在“租”期屆滿后，沒有與黃鶴樓公園續約。

     注冊“黃鶴樓”商標15年，為何獲特許使用權的企業僅8家？黃鶴樓公園管理處相關負責人解釋，其實，這些年來，申請特許使用“黃鶴樓”商標的本土和外地企業不少，產品有魚面、食用油、礦泉水、熱干面等等，但大多沒有成功。有的是企業沒有達到特許使用的標準，有的雖然達到了標準，但雙方合作的條件沒有談攏。還有企業想購買部分黃鶴樓商標，被該園婉謝。

     “特許使用黃鶴樓商標是商機，也是風險。”張劍說，合作伙伴選對了，既可以增加該園的收益，也有助于擴大黃鶴樓品牌的知名度和美譽度；反之，會損害黃鶴樓品牌和該園形象。正因為如此，在商標的特許使用上，該園一直持謹慎態度。

      保護商標投入120萬收入70萬

      長年“養”有400多個商標，迄今僅8家企業獲得特許使用權，黃鶴樓公園究竟是賺是虧？

      張劍算了一筆賬：2000年，該園注冊的這些商標，有效期是10年；2010年期滿后，該園又進行了商標續展。兩次注冊，總共花費約20萬元。2012年，該園又對其中第39類商標“旅游安排類”，申報中國馳名商標，2014年獲得批準。此次申報，僅商標代理費就花了60萬元，加上差旅費、辦證照、制作標書等費用，開銷接近100萬元。15年來，該園為了維護黃鶴樓商標體系，所花的費用接近120萬元。這還不包括從2003年起，為保護這些商標，每年派人到全國各地打假維權所花的差旅費。

      該園特許全國8家企業使用黃鶴樓商標，累計收取的商標使用費，僅70萬元。兩項相抵，虧損50萬元。

      不過，按照相關規定，獲得中國馳名商標，湖北省和武漢市政府，累計要獎勵申報單位150萬元。如果這兩筆獎金能到位，收支相抵后，該園將贏余100萬元。

       張劍告訴記者，黃鶴樓商標是一塊肥肉，全國各地有不少不法商家在盜用。僅福建省，就已發現100余家小餐館在店名上違法使用“黃鶴樓”字樣。福建省晉江市還有一家餐飲連鎖企業，在店名上非法使用“黃鶴樓”三個字。據查，該企業在國家商標總局注冊的，是以一家黃鶴樓命名的戶外廣告公司。而且在注冊商標時，違法使用了黃鶴樓公園的LOGO。今年5月，該園已委托武漢市一家商標事務所，向國家商標總局提出申請，請求撤銷這家企業注冊的商標。目前，國家商標總局已受理此案。