在我國電商領域最著名的平臺莫過于淘寶以及京東，而在對于中小型企業來說，天貓尤為出色，不僅在國內有著很大的知名度，在國外也具有很強的影響力，澳大利亞前總理陸克文的女兒近期也到我國天貓開設店鋪進行產品銷售，所銷售的都是意大利的本土產品，而所使用的商標就是圖形商標，可以看到這樣一種現象，多數的國外商家都會在商標轉讓平臺上進行圖形商標購買。
       為什么國外商家進入中國電商領域中喜歡使用圖像商標呢？要知道在商標轉讓平臺上進行圖形商標購買是一種最簡單的方式，國外很多用戶對于中文的字面意思了解并不是很深刻，因此擔心在選擇的時候選擇的語音譯音對于產品銷售會產生不利影響，而在圖形方面都不同，不論是任何一個國家對于圖形的文化認知都有著相同的能力表現，對于圖形的美感認知也完全都很相似，因此具有文化差異以及文字差異的國外用戶在進入國市場后，都會喜歡采用圖形商標作為自己的品牌商標使用。
      這種情況多在中小型國外電商中發生，很多大型跨國企業卻沒有這樣的做法，大型企業在商標轉讓平臺上進行商標購買的概率并不是很高，這和其企業具有自己的文化底蘊以及內涵的關聯性非常大，更為重要的是好這些企業不會缺少設計費用。