電商對于商標的重視可以說是從淘寶開始，淘寶是最早進行雙11購物發起的電商，此后有眾多電商紛紛進行模仿，淘寶為了讓自己的銷量能夠有最大化表現，將雙11這個詞匯進行了商標注冊，也就是說以后其他的電商是無法進行這個商標使用的，淘寶這樣的做法雖然受到了很多電商的反感，但是也讓很多電商深刻的了解到了商標的重要性，無數電商開始在商標轉讓平臺上大范圍搜索尋找適合自己使用的商標進行購買，并同時注重對自己所設計的商標進行法律保護。
     最近蘇寧電器也進行了自己的商標注冊，那就是“全民818發燒節”，將8月18日作為自己的品牌主打日是蘇寧的營銷計劃，這個計劃開拓的也非常成功，從目前該商城的銷售額度來看非常讓人滿意，在建設淘寶的雙11被其他的電商模仿之后，蘇寧先發制人將這個商標快速的進行了注冊，也就是說此后其他的電商對“全民818發燒節”商標進沒有任何權利使用。
     此前已經有“雙11”，“618”，這次加入了蘇寧的“8.18”，現在網絡上的三大電商平臺已經全部擁有了自己的促銷日品牌商標，在此后的營銷之路上這些平臺要做的就是是對這些品牌商標進行推廣以及宣傳，獲得到更多的用戶認知。這些巨頭電商的做法值得很多小型企業進行學習，一個品牌企業如果能夠具有自己的營銷商標，那么在網絡上進行運營無疑能夠起到更佳的效果，專屬性以及唯一性是商標的重要特色所在。很多企業只是在產品生產以及銷售時想到了商標的重要性，而在營銷上卻沒有關注到這一點，這不無遺憾，將自己的營銷方式進行專屬商標的申請，也是一種極佳的方式，中小型企業必然不會像大型電商那樣擁有出眾的設計能力，這種情況下最適合的方式莫過于直接在商標權平臺上進行商標購買，已經完全設計好的類型商標可以直接進行使用，會給企業減輕許多不必要的繁瑣設計流程。