是普拉達還是晉拉達？憑借與名牌產品高度的相似度，山寨商品一直游離在灰色地帶。昨天，阿里終于發大招了，宣布啟動大數據篩查加人工評審定奪的方式清除山寨商品。截止到目前，200余個山寨品牌已被阿里清除，涉嫌山寨商標的天貓旗艦店將不再續簽。

    “大數據建立起一套山寨預警模型之后，會將抓取到的商標（商品）輸送給大眾評審團，每個商標（商品）需要800至1000名評審員參與在線評審。評審員們對‘是否會產生購物混淆’做出回答后，天貓品控團隊對會帶來購物混淆的商標（商品）做出不通過處理，涉嫌山寨商標的天貓旗艦店將不再續簽。”阿里內部人士表示。

    山寨商品一直是網絡交易中讓消費者和品牌方反感的現象。這種“傍大牌”行為不僅會造成消費者對商品的混淆，還有可能構成商標侵權或不正當競爭。但在實踐中，如何判斷對消費者是否構成混淆非常困難，因為這是一種主觀判斷，很難證明。

    “對我們來說，不論是山寨商標或者山寨商品，都是需要打擊的對象。”阿里品控負責人介紹，通過日常的抽檢工作發現，大部分山寨品都帶有不同程度的質量問題，并且退款率遠遠高于平均水平，希望通過這個新的嘗試，讓治理山寨變得更透明、更靈活。”

    在我國雖然有《反不正當競爭法》，但對“山寨”二字，依然沒能從法律角度給出明確的定義和罰則。據了解，在現實的司法實踐中，品牌方或權利人一般需提供專業市場調查公司出具的市場調查報告作為證據，以線下搜集大量消費者的看法來證明對消費者構成了混淆，但是該方法費時費力，還會存在許多不確定因素。