在“雙11”即將到來之際，各大電商平臺都已開始磨刀霍霍。亞馬遜中國昨日宣布，亞馬遜中國平臺正式開啟歐洲館，上線來自歐洲各國如英國、法國、德國近20個國家和地區的歐洲大牌。亞馬遜中國副總裁牛英華表示，本次歐洲館的上線是9月亞馬遜與英國貿易投資總署簽署戰略合作備忘錄后的首次落地。

　　北京商報記者登錄亞馬遜中國頁面看到，歐洲館品類上涵蓋母嬰、玩具、紅酒、服裝等數十個暢銷品類約150個品牌的近萬種選品；價格上也開啟大促模式，如進口服飾低至1折、酒莊紅酒滿199元減100元。另外，為吸引消費者、增強平臺競爭力，亞馬遜中國引入眾多國際熱門品牌的暢銷選品，如亞馬遜中國獨家引入深受英國凱特王妃喜愛的美發品牌Tangle Teezer 2015圣誕限量款美發梳，秒殺價為109元。

　　一年一度的“雙11”已成為全民網購盛宴，在國內電商企業均已摩拳擦掌進入備戰狀態。除了火藥味十足的巨頭電商爭霸，垂直類電商也有備而來。如女性時尚電商蘑菇街日前宣布，今年“雙11”，蘑菇街將比其他電商平臺提前1天展開大促；蘑菇街則拿出10億元紅包作為補貼。面對一觸即發的“雙11”大戰，具有海外品牌資源與渠道優勢的亞馬遜中國并未急于全面參與，而是更加專注于海外購戰略。

　　目前，亞馬遜中國正集中精力為自己的“黑色星期五”做準備。亞馬遜中國總裁葛道遠（Doug Gurr）曾接受北京商報記者采訪時表示，“在中國做最大的電商平臺并非是亞馬遜所期待的目標，亞馬遜在中國就是要成為消費者購買國際選品的首選平臺”。