產品未出，玫瑰園主搶注商標推廣品牌

    開園后顧客紛紛慕名而來，僅3年年營收已超千萬元

    先登記成立公司，產品出來后再去注冊商標，是創業者慣常的做法。但記者近日隨市工商局商標處走基層調研商標戰略發展情況時發現，部分創業者在企業未成立、產品也沒做出來之前就搶先注冊了商標，走出一條“營銷未動，商標先行”的新路。

    玫瑰不僅能觀賞，還能吃能用

    初冬時節，玫瑰花早已過了花期。但游客在溧水區石湫鎮的“南京玫瑰園”依然可以品嘗到玫瑰花做成的各種美食，包括玫瑰餅、玫瑰湯圓、玫瑰醬、玫瑰酒等。臨走，還有客人買些玫瑰花茶、玫瑰精油等帶回去送給親朋好友。

    “雙休日客人太多，實在忙不過來。”玫瑰園園主嚴家富介紹，這個玫瑰園是2011年初開建的，目前共有800多畝，已累計投入2000萬元左右。2012年6月產品上市，玫瑰園正式免費開放運營。今年夏天生意最好時，一天玫瑰產品就能賣10多萬元，有好多次貨都脫銷了。現在一年營業額合計要達到1000萬元以上。

    產品未上市，商標便注冊成功

    休閑觀光農業是個投資大、收益慢的行業。可玫瑰園運營才3年左右，年營業額為何就能達千萬元？

    “我覺得，除了抓住機遇開發了食用玫瑰外，和別人最不一樣的是我特別注重商標。”嚴家富說，他以前做婦女用品生產和銷售時就很在意商標。很多廠家婦女用品的材料和質量都差不多，可大部分市場卻被幾家國際品牌占據，主要就是因為人家的品牌響。

    在建設玫瑰園之前的2010年，嚴家富看到了衛生部發布的一條關于批準玫瑰花為新資源食品的公告，意識到這背后蘊藏著巨大商機，便四處考察，并最終選擇了與南京農業大學園藝系的專家合作，種植并開發食用玫瑰及相關玫瑰產品。

    與此同時，嚴家富向國家商標局申請注冊了“花師傅”商標，使用范圍包括食用茶、零食、小吃、化妝品、香料、非醫用營養液、飲料等。2012年2月，玫瑰園的產品尚未上市，“花師傅”商標便獲批注冊成功。

    “申請注冊商標一般得要一年多時間，如果等產品出來后再去注冊，根本來不及。要是被別人搶注，就更麻煩。”嚴家富說起一個細節，2012年6月產品上市時，他讓印刷廠把“花師傅”商標印上包裝盒。印刷廠當即拒絕，理由是你剛開業，哪來的注冊商標？如果弄虛作假，那不是讓印刷廠跟著一起違法嗎？嚴家富后來拿出商標證明后，印刷廠才同意印刷。

    隨后，嚴家富通過媒介推廣，“花師傅”品牌漸被越來越多的人知曉。來玫瑰園觀光的游客也越來越多，玫瑰產品也越來越暢銷。

    “營銷未動，商標先行”值得推廣

    除了注冊“花師傅”商標，看到緊鄰玫瑰園的環山河正由當地在整治環境，嚴家富又申請注冊了“石湫環山河”商標，主要用來銷售干花、食用油、腌制蔬菜等農產品。“等環山河環境整治好，名氣越來越大后，‘石湫環山河’商標也會越來越有價值。”嚴家富說。

    “以前很多企業和種、養殖戶都不重視商標注冊，要么就是沒有商標隨便賣，要么就是先想個商標名稱用著也不去注冊，等到后來發現被別人搶注了，再后悔就來不及了。像溧水的石臼湖、南京的閱江樓等，很多類別的商標都被外地人搶先注冊了。”市工商局商標處相關負責人介紹，近年來隨著宣傳不斷加大，企業的商標戰略意識越來越強，南京玫瑰園“營銷未動，商標先行”的發展經驗值得其他企業借鑒和學習。