雖然電商平臺(tái)和實(shí)體產(chǎn)品銷售有著很多相似之處，但是二者之間有著顯著的不同，例如在商標(biāo)色調(diào)設(shè)定方面就會(huì)有很大區(qū)別。根據(jù)電商所從事的銷售領(lǐng)域不同，商標(biāo)的色調(diào)選擇也有很大區(qū)別。因此電商企業(yè)在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)上進(jìn)行商標(biāo)購(gòu)買一定要根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商標(biāo)進(jìn)行使用。
        實(shí)際上舉例子更能夠說(shuō)明問(wèn)題，例如某個(gè)企業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售企業(yè)，在現(xiàn)實(shí)中不論企業(yè)選擇文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)以土黃色作為商標(biāo)底色都非常合適，這樣的色調(diào)更容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到原生態(tài)，特別是以農(nóng)產(chǎn)品的底色進(jìn)行陪襯，例如蘋果，香蕉，西瓜等，這樣的商標(biāo)色調(diào)使用能夠凸顯出企業(yè)的綠色原生態(tài)。但是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品銷售，企業(yè)在商標(biāo)色調(diào)設(shè)定方面就要遵從另一個(gè)規(guī)律了。
        網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上產(chǎn)品銷售，購(gòu)買用戶不能夠看到實(shí)際的產(chǎn)品，所看到的只是平面產(chǎn)品圖片，例如瓜果梨桃等都是如此。平面效果下，農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)特點(diǎn)以土黃色進(jìn)行詮釋明顯不合適，這樣的色調(diào)使用不能夠讓消費(fèi)者感受到眼前一亮的效果，此種情況下電商企業(yè)最好選擇綠色為商標(biāo)原色，這樣的色調(diào)更養(yǎng)眼，同樣能夠讓消費(fèi)者聯(lián)系到原生態(tài)，而綠色又是平面涂層中的百搭色彩，將這種色彩作為農(nóng)產(chǎn)品銷售電商商標(biāo)底色再合適不過(guò)。