一些企業(yè)在商標轉讓平臺上購買商標的速度是驚人的，這些企業(yè)對于商標的篩選沒有任何縝密性可言，而這樣所選擇的商標對于未來的企業(yè)品牌營銷能夠帶來的效果幾乎微乎其微，不能夠為企業(yè)產品銷售帶來動力。
           企業(yè)在商標轉讓平臺上進行商標購買，首先要關注到的就是顯著性問題。在專業(yè)領域中經常可以看到著名的設計人對某一個商標進行評論的時候，說這款商標缺乏顯著性，什么是商標的顯著性呢？所謂的商標顯著性就是說，商標圖形圖標不明確，文字商標在字體方面模棱兩可，這樣的商標有兩種嚴重問題。
          第一點，此種商標通常很多時候和其他的商標有很高的相似度表現(xiàn)，這樣的商標在商標轉讓平臺上被企業(yè)購買之后，后期企業(yè)很可能會受到侵權困擾。第二，此種商標不具有個性化表現(xiàn)，也就是說很難給大眾留下深刻印象，這樣的商標很難再市場拓展中有出色表現(xiàn)，由于不能夠在最短時間內給消費者留下印象，因此企業(yè)必須在品牌推廣方面投入更多資本，以重復記憶的方式讓用戶不斷的看到該商標，加深對該商標品牌產品的記憶。
         不論企業(yè)大小在商標轉讓平臺上進行商標購買都需要關注到這兩點，只有對這兩點有足夠了解，才能夠合理規(guī)避商標缺乏顯著性問題，購買的商標能夠給企業(yè)帶來的價值才會更高。一個商標的品牌化之路要付出很多心血，所會涉及的領域面也非常廣，不論任何企業(yè)想要讓商標擁有更為出色的表現(xiàn)為企業(yè)帶來更多價值，就要關注到商標營銷中的每一個細化流問題，例如商標的顏色，商標在產品上所占據的面積比重大小，商標所能夠展現(xiàn)出的含義等等，只要把這些都做到，那么企業(yè)所購買的這個商標必然能夠成為品牌商標，為企業(yè)帶來跟多的產品銷量，讓企業(yè)成為行業(yè)中的翹楚，可見商標的關鍵。關注商標就是關注企業(yè)的明天。