北京市高級人民法院終審認定美國蘋果公司在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴。而這也意味著蘋果公司想獨占“IPHONE”商標的壟斷訴求遭遇“滑鐵盧”，新通天地科技(北京)有限公司(簡稱新通天地公司)獲得“IPHONE”第18類商標權歸屬。

　　杭州中級人民法院，杭州妙影公司控訴北京小桔公司“嘀嘀打車”商標侵權案。要求其停止侵權行為，并在中國知識產權報、錢江晚報、中央電視臺經濟頻道等全國主流媒體上刊登聲明消除影響，并賠償損失8000萬，20萬律師費等。

　　知名交友軟件“陌陌”的開發商北京陌陌科技有限公司(下稱陌陌科技)向美國證券交易委員會提交IPO(首次公開募股)申請，擬融資3億美元。該消息發布后不久，就有媒體曝出，陌陌科技因商標問題卷入訴訟，起因為第45類“陌陌”商標此前已經被杭州尖銳軟件有限公司(下稱尖銳軟件)注冊，而第45類涵蓋了包括社交陪伴、交友服務、婚姻介紹等在內的服務，與陌陌科技的主營業務相似。 ......

　　像以上案例數不勝數，在中國現如今的移動互聯網創業熱潮下，我們看到更多的是在這熱潮中嚴重欠缺的知識產權保護意識。

　　那么前人犯過的錯，至少現在的我們多少能夠避免。

　　那么創業者要學會如何保護自己的品牌，需要從商標的實際注冊開始。

　　首先，你得知道，企業的名稱不等同于商標。很多人認為自己的企業名稱是工商局合法批準的，用在自己的產品上是天經地義的，其實這是一個很大的誤解。企業在地方工商注冊，只受地方以及行業類別保護，不同的地區或者類別就沒有保護的措施了。

　　例如DOVE多芬與DOVE德芙，在各自的行業類別里都是可以獨立合法的存在，進行一系列的生產經營。德芙巧克力是美國瑪氏Mars的產品，屬于食品類，而多芬是英國聯合利華的產品，屬于洗護化妝品，也就是說兩者所屬的商標注冊分類表的類別不一樣。《商標法》，第七章第五十六條規定：注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。也就是說，不同類別的商標沒有能力干涉他人對于同一商標的使用。注冊的是哪一類，那么法律只保護哪一類的商標，而別的類別是不受保護的，當然馳名商標除外。

　　之前的推送的文章里，我們詳細的介紹過注冊商標的細節。

　　那么這里簡單介紹下可注冊商標的形式有哪些：

　　一，漢字。例如“陌陌”“滴滴”。

　　二，數字。商標注冊中成噸的出現了一片一片的“51”與“91”。

　　三，字母。說著漢語，不經意間就蹦出一個英文單詞，尤使人凸顯逼格，注冊一個英文商標也使得自己更顯高大上。更何況，域名原本講就是英文的字母的天下，把域名注冊成商標，也更加便于推廣和管理。

　　四，圖形。一張自創的圖形，能做到讓人左看右看上看下看，愛不釋手，倍漲姿勢，那它的視覺沖擊能力是別的商標所無法比擬的。

　　五，除以上的四種形式外，還有三維標志，顏色和聲音，這三種元素注冊的商標不是很常見。它們不像是漢字、字母等，既易于辨識，又便于印刷宣傳。但，并不說它們不重要。像是“hello，moto”，這么頻繁的出現在人們的生活中，卻沒有讓人一聽就嘔吐，卻是很耐人尋味。

　　六，以上所有元素組合而成的商標。不過有必要提醒一聲，商標局在審查組合商標時，會將組合商標的元素拆開，分別進行審核。就好比非常俊美的一張臉，分開部分去審查，有經驗的人一眼就能辨別出真偽。而組合商標，只有任一元素有近似商標已注冊，都會將商標申請駁回，所以推薦在申請商標時，將組合的每一部分拆開來去申請商標。即使其中一部分被駁回，也不會連坐到其它部分。

　　另外有必要在這里說一聲：申請商標時，商標局是會收取一定費用的，但是如果商標申請被駁回，繳納的費用商標局是不予以退回的。所以建議最好選擇譽勝商務這樣靠譜的代理公司，初步就盡責的做好細節初審，才能最大限度的避免商標駁回。

　　說完了形式再說說品類選擇。商標一共有45類近千樣商品。申請時以一大類為一個申請單位。

　　大多數初創企業往往是囊中羞澀一分錢掰成兩半花，那么在注冊商標的時候，類別的選擇就顯得尤為重要了。企業所有者一定要想清楚，自己的核心業務到底是什么。千萬不要花了錢，申請了商標，到頭來自己最為重要的類別卻沒有提交注冊申請，而且自己還不知道，一心以為自己有了法律的保護，睡著安穩覺。豈不是南轅北轍，為今后的商標使用埋下了巨大隱患。

　　當然也有全面的保護措施，那就是有錢任性的：全類注冊。有人覺得這是一個很極端的做法，其實不然。比如“哇哈哈”。除了對自己的商標進行了全類保護，還把諸如“哈哈娃”、“娃哈娃”等近似商標也一并做了保護。擴大了保護的范圍，使自己的商標能夠最大限度的保持獨一無二!總而言之，想要保護自己的品牌，盡最大限度杜絕自己的商標被侵犯，全類注冊是一個很好的途徑。若是企業對于自己的品牌定位足夠高，那么就不如咬咬牙，花個幾萬塊錢，做一個全類注冊，為企業的發展奠定一個堅實的基礎。

　　最后給大家幾點干貨分享：

　　1、在給產品定名前，建議先去查詢一下該名稱是否已被別家企業注冊為商標。如果發現你花了三天三夜想出來的好名字已經被注冊，親，別糾結了，趕緊換吧。當然，如果找譽勝代理的話，那就沒那么麻煩啦，譽勝會為用戶盡心做到細節初審，才會遞交申請，避免被駁回。

　　2、如果不確定自己的企業應該申請哪些類別的商標，可以找一個經營內容類似的知名企業做參考，看看人家都申請了什么類別。

　　3、商標不接受個人名義的申請。所以，即使你有再好的點子再牛的商標，也得有個公司才能去申請;如果你沒有公司，最起碼你需要一張個體工商戶營業執照。這一門檻有效打擊了用好點子搶注商標再賣給他人的商標界“黃牛”。

　　4、商標的核準與企業名稱不同，即使是完全一樣的名稱，只要不在同一類別就可以被申請及批準。此外，即使包含同樣的文字，只要你申請的商標有明顯的辨識度區別于已有商標，也有可能會被批準。這也就是為什么“DOVE多芬”和“DOVE德芙”都被批準為注冊商標的原因了。

　　5、對于組合商標，例如中文、英文和圖形，建議分開申請。分開申請可以組合使用，但組合申請的商標在分開使用時是不受保護的。另外，由于組合申請也是分項審核，其中任何一項有沖突或疑議就會被整體駁回，無形中加大了申請難度。

　　6、一件商標從提出申請到拿到商標注冊證最順利需要一個月，其中公告期就有三個月。如果在公告期內遇到異議，調查取證要花費的時間就無法控制了，兩三年拿不到商標證的情況比比皆是。所以，對于商標申請，未必做到糧草未動車馬先行，在公司成立之初早早下手為上。