一、品牌命名的要求是什么？
（一）品牌名的親和力要濃
那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與力士就顯現出了截然不同的差異；同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢？
其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。
（二）品牌名的保護性要好
一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略。他們有著敏銳的商業嗅覺，時時都在打探著鉆營的機會，而企業不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業有必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來給產品命名。腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產品命名的，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產品命名，而且為了防止相似品牌的出現，還進行了與注冊商品名的近似注冊，以全面保護品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
二、品牌命名的原則有哪些？
品牌的命名應堅持以下七項原則：
（一）易讀易記原則
品牌名只有易讀易記才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。因此這就要求企業在為品牌命名時做到：簡潔、獨特、新穎、響亮等。
1、簡潔。名字單純、簡潔明快，字數不能太多，要易于傳播。如當年IBM在品牌運做很長時間消費者也記不住它是誰，后來發現是因為名字問題。它原來使用的名稱是International Business Machines（國際商用機器公司），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機器公司縮簡為“IBM”三個字母，這樣簡潔易記好傳播，終于造就了其高科技領域的“藍色巨人”的領導者形象。
2、獨特。品牌名要張顯出獨特的個性，并與其他品牌名有明顯的區分或表達獨特的品牌內涵。如“紅豆”襯衫的命名就具有中國文化特色，會觸物生情，會想起王維的詩來“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”
3、新穎。品牌名要有新鮮感，要與時俱進，有時尚感，創造新概念。如中國移動給自己推出針對青年人一款通信產品命名為“動感地帶”，就比較新穎、時尚，所以也贏得年青人歡迎。還有一些餐館名也是比較有新鮮感和時代感的，如“麻辣誘惑”等。
4、響亮。指品牌名稱要朗朗上口，發音響亮，避免出現難發音或音韻不好的字。如哇哈哈、上好佳等
（二） 尊重文化與跨越地理限制
品牌的命名一定要考慮品牌在以后的發展過程中要具有適應性，這種適應性不僅要適應市場的變化、時間空間的變化，還要適應地域空間的變化。具體地說要適應消費者的文化價值觀念和潛在的市場的文化觀念。由于世界各國、各地區的消費者的歷史文化、語言習慣、風俗習慣、民族禁忌、宗教信仰、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。可能一個品牌在這個國家是非常美好的意思，可是到了那個國家其含義可能會完全相反。如熊貓在很多國家非常受歡迎，是和平、友誼的象征，但在伊斯蘭國家和信仰伊斯蘭教的地區，則認為它是肥豬，是不好的象征。仙鶴在中國和日本代表著長壽，但在法國被看作蠢者和淫婦的代表，菊花在意大利是國花，但在法國是不吉利的象征，在拉丁美洲有些國家認為是妖花。再如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
我國很多數品牌只以漢字命名，因受國度、語言、文化等因素差異，已成為國內品牌國際化的一大障礙。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，總出現一些讓國人哭笑不得的事情，如 “芳芳”牌牙膏、化妝品在進軍國際市場時，商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，這樣誰還敢把有毒的東西往嘴里放、往身上摸，所以這種品牌的命名能打開國際市場。
（三）無歧義原則
品牌的命名可以讓消費浮想聯翩，但千萬不能讓消費者產生歧義，和通過諧音聯想歧義。例如金利來，當初取名為“金獅”，在香港人發音出的音來是“盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時間內“金獅”總是無人問津。后來，金利來掌門人曾憲梓先生分析了原因之后，就將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結果情況發生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發展到今天，取得如此輝煌的業績，這與它美好的名稱蜜不可分。
（四）暗示產品特點
在進行品牌命名時，可以從產品的特點、功能、形態等屬性來命名，這樣能讓消費者從它的名字一眼就看出它是什么產品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現了產品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓后來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。當然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產品的關聯度比較高，容易使品牌成為這以產品的代名詞，可能會給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。
（五）可延伸原則
品牌命名時不但要考慮到以上幾點原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產品關聯度太大，就不利于品牌今后擴展到其它產品或其它領域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼（SONY），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想到任何類型的產品，這樣，品牌可以擴展到任何產品領域。但這類命名的品牌，在投放市場初期很難讓消費者與產品產生直接聯想，也就是消費者對品牌認知的時間較長。
（六）可保護性原則
可保護性就是品牌名要能受到法律的保護原則。所以在進行品牌命名是一定要考慮兩點：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊；二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍內。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
（七）親和性原則
消費者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因為你的品牌有親和力、有情感的號召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費者的喜好，最好能讓消費者從名字中就能體驗到被受關注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對福文化的追求和渴望的心理，很容易打動消費者的心。
另外，在品牌命名時還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時代性原則。總之，要記住為品牌取一個好名字，是品牌運做的頭等大事。