品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。當品
牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。當然，品牌也需要全方位的保護，那么又如何
提升品牌的價值，保護好品牌呢?

　     品牌需要基本保護丶延伸保護

　　要做好品牌，首先要保護好品牌，要加強對品牌保護的認識。

　　不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎，一轉眼落入他人的權利范圍內，那就是白費了功夫，為他人做了嫁衣。

　　品牌保護主要是指對商標丶專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標丶專利權等知識產權是基本保護，后者是延伸保護。

　　一、基本保護

　　對品牌的基本保護主要指對品牌的知識產權保護，包括商標丶專利丶著作權等。

　　商標注冊是有很大的學問的，很多人注冊商標的時候只是注冊其所涉及的單一類別，其實這是非常錯誤的，具有很大的隱患。

　　正確的做法是：要縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊。

　　商標注冊的優化形式：

　　1、跨類別注冊

　　比如一個做餐飲行業的品牌，就會涉及到很多的商標類別。

　　如：29類食品類，30類調味品丶糕點類，31類水果丶蔬菜類，32類飲料類，33類酒類，40類食品加工類，43類餐館丶飯店類，44類營養與飲食指導類。

　　通過跨類別進行注冊，這樣就不會在其它相關的類別出現同名的品牌，品牌在進行延伸時也不會出現法律上的麻煩。

　　2、跨行業注冊

　　還是以一個餐飲行業的品牌，來說明。

　　1)涉及“互聯網”行業

　　現在是“互聯網+”時代，任何一個行業都可能涉及互聯網，那么你的品牌就必須要在互聯網行業進行商標注冊。如：9類計算機軟件丶程序類，35類公司經營丶廣告丶連鎖類，第38類 數據和通訊服務,計算機終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版，提供在線電子出版物。42類計算機軟件相關服務類。

　　2)涉及“運輸”行業

　　餐飲食品，你需要送給客戶。或者提供的食物半成品，你需要送給飯店，那么這時候就會涉及到39類的運輸丶包裝丶冷藏等等。

　　如：390048-運輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品柜出租丶390020-包裹投遞。

　　3、近似注冊

　　對與你的商標名稱容易形成相近似的，也要考慮注冊。

　　如：娃哈哈對商標的注冊不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃丶哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，確保了品牌保護的萬無一失。

　　4、跨國注冊

　　商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，你就必須去該國家和地區進行注冊商標。

　　商標跨國注冊有兩條渠道：對于《馬德里協定》締約國的企業或個人到該協定締約國進行商標注冊，可通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。

　　到非《馬德里協定》締約國進行商標注冊，一般采用"逐一國家注冊"的方式，必須對第一個國家逐一進行注冊。

　　5、副品牌注冊

　　一個企業的可能有多個品牌，即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰略的企業，有必要對各副品牌名稱進行注冊。

　　6、包裝風格保護

　　對獨特的產品包裝風格，要申請專利保護。

　　品牌發展初期，更多的是需要怎么保護自己，而且要采取直接保護的方式。

　　產品直接展現給大眾的外包裝一定要報外觀專利，這是最容易被模仿的。

　　產品的結構容易通過簡易改變而侵權的，要通過文字性的描述來進行保護，如申請實用新型丶發明專利。

　　涉及到產品的組份，工藝方法等，需要通過發明專利來保護。

　　7、形象注冊

　　形象物已經為越來越多的企業所使用，如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當勞叔叔丶肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。

　　8、其他圖形注冊

　　還有一些品牌為了更好的進行識別，會設計一些新穎的輔助標識，這也是品牌注冊工作的一部分。

　　二、延伸保護

　　延伸保護是指企業在品牌的管理中，謹防做出與品牌核心價值不一致的行為，造成對品牌的傷害。比如：推出與品牌核心價值不吻合的產品或產品概念，推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

　　1、縱向保護

　　縱向保護是指在時間上，品牌應該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。

　　在品牌的管理過程中，應該堅持"用一個聲音說話"，如果今天定位于"陽剛"，明天又變為"熱情"，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。

　　2、橫向保護

　　橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應該以統一的形象出現，廣告丶公關丶促銷等行為應該協調一致，不能相互打架，相互抵消。

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