涉案商標(biāo)并非京東公司所有的“京東”商標(biāo)，而是由其他公司申請(qǐng)的。其申請(qǐng)?jiān)诰〇|公司申請(qǐng)“京東”商標(biāo)之前，因此后來(lái)京東公司申請(qǐng)的商標(biāo)在“推銷(xiāo)（替他人）”的商品服務(wù)群組第35類(lèi)3503上挺長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有通過(guò)商標(biāo)局審查。當(dāng)然，如果查現(xiàn)在通過(guò)商標(biāo)局查詢(xún)京東公司注冊(cè)的商標(biāo)，在14年之后，很多都獲得了注冊(cè)。

      但是要強(qiáng)調(diào)的是，在2016年年5月16日之前，京東公司已經(jīng)獲得注冊(cè)的有關(guān)“京東”二字的商標(biāo)，都面臨了一個(gè)未知的未來(lái)。為什么這么說(shuō)呢：請(qǐng)往下看。

      誰(shuí)申請(qǐng)撤銷(xiāo)的香河長(zhǎng)城公司“京東”商標(biāo)，撤銷(xiāo)過(guò)程發(fā)生了什么？

      14年的時(shí)候，老高在鈦媒體發(fā)過(guò)一篇小文，探討過(guò)京東公司注冊(cè)商標(biāo)情況，特別是對(duì)其注冊(cè)的第35類(lèi)的“推銷(xiāo)（替他人）”的商品內(nèi)容，做了詳細(xì)說(shuō)明。當(dāng)時(shí)就猜想，京東獲得該服務(wù)商品內(nèi)容的商標(biāo)權(quán)，不是那么容易。

      不過(guò)到了今時(shí)今日，京東公司該可以放下那個(gè)懸著的心了。"京東"終于有可能將在“推銷(xiāo)（替他人）”服務(wù)上獨(dú)占"京東"商標(biāo)了。事情是這么回事：

      在京東公司申請(qǐng)第35類(lèi)“推銷(xiāo)（替他人）”之前，有香河長(zhǎng)城公司申請(qǐng)了第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)（見(jiàn)圖一）。但根據(jù)庭審結(jié)果來(lái)看。該公司并沒(méi)有怎么大規(guī)模使用該商標(biāo)。

      時(shí)間就這么一天天過(guò)去，直到后來(lái)，有了京東商城出現(xiàn)。作為一家電商平臺(tái)，其品牌核心就是“推銷(xiāo)（替他人）”。順理成章的，京東公司也想注冊(cè)第35類(lèi)3503群組“推銷(xiāo)（替他人）”的“京東”商標(biāo)。但是，注冊(cè)申請(qǐng)被無(wú)情的駁回
 
      1、第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)復(fù)審商標(biāo)）由香河長(zhǎng)城公司于2001年5月11日向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)局）提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用的服務(wù)為第35類(lèi)的推銷(xiāo)（替他人）服務(wù)。

      2、2011年6月14日商標(biāo)局受理了申青松以連續(xù)三年停止使用為由對(duì)第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)提出的撤銷(xiāo)申請(qǐng)。 經(jīng)審查，商標(biāo)局決定：撤銷(xiāo)復(fù)審商標(biāo)。

      3、香河長(zhǎng)城公司因不服商標(biāo)局決定，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)。主要理由是：香河長(zhǎng)城公司在指定期間對(duì)復(fù)審商標(biāo)進(jìn)行了廣告宣傳和推廣，且事實(shí)上實(shí)現(xiàn)了推銷(xiāo)的結(jié)果，請(qǐng)求裁定復(fù)審商標(biāo)繼續(xù)有效。同時(shí)提交了包括墻體廣告，銷(xiāo)售發(fā)票，采購(gòu)發(fā)票，參展發(fā)票，廣告發(fā)票等使用證據(jù)材料。

      4、2013年12月16日，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出商評(píng)字[2013]第150031號(hào)《關(guān)于第1951253號(hào)“京 東JINGDONG及圖”商標(biāo)撤銷(xiāo)復(fù)審決定書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)被訴決定），認(rèn)定：香河長(zhǎng)城公司提交的其委托他人繪制墻體廣告的證據(jù)及照片、銷(xiāo)售發(fā)票及付款憑證、購(gòu)貨發(fā)票、宣傳手冊(cè)等一系列證據(jù)雖經(jīng)公證，但或未顯示時(shí)間，或未顯示復(fù)審商標(biāo)，且香河長(zhǎng)城公司未提供其他證據(jù)予以佐證，故綜合考慮本案證據(jù)尚難以認(rèn)定香河長(zhǎng)城公司在指定期間在推銷(xiāo)（替他人）服務(wù)上對(duì)復(fù)審商標(biāo)進(jìn)行了商標(biāo)法意義上的使用。依據(jù)2001年修正的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（簡(jiǎn)稱(chēng)商標(biāo)法）第四十九條的規(guī)定，決定：復(fù)審商標(biāo)予以撤銷(xiāo)。

      5、隨后，依據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，香河長(zhǎng)城公司在收到商評(píng)委裁定書(shū)三十日內(nèi)，向北京市第一中級(jí)人民法院起訴，要求駁回商標(biāo)為的決定，維持第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)有效。

      6、北京市第一中級(jí)人民法院（2014）一中行（知）初字第6167號(hào)行政判決：駁回香河長(zhǎng)城公司的訴訟請(qǐng)求。

      7、香河長(zhǎng)城公司不服原審判決，2016年2月向北京市高級(jí)人民法院提起上訴，請(qǐng)求撤銷(xiāo)原審判決和被訴決定。

      8、北京市高級(jí)人民法院二 一六年五月十六日做出終審判決：駁回上訴，維持原判。決定：復(fù)審商標(biāo)予以撤銷(xiāo)。

      也就是說(shuō)，至此，香河長(zhǎng)城公司申請(qǐng)的第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)無(wú)效。徹底沒(méi)有了翻身機(jī)會(huì)。（如果終審裁定第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)沒(méi)有被撤銷(xiāo)，那么京東公司申請(qǐng)的眾多第35類(lèi)“京東”商標(biāo)很可能就免了被無(wú)效的結(jié)局）。

      雖然“撤銷(xiāo)三年未使用”的申請(qǐng)人另有他人，而非京東公司。但明眼人都明白，第1951253號(hào)“京東JINGDONG 及圖”商標(biāo)無(wú)效，最終最大受益者乃是京東公司。
  
      至此，京東公司終于有可能將在“推銷(xiāo)（替他人）”服務(wù)上獨(dú)占"京東"商標(biāo)了。

      啟示和教訓(xùn)

      1、商標(biāo)注冊(cè)成功后，并非就萬(wàn)事大吉了。合理，規(guī)范的使用，才能有效延長(zhǎng)商標(biāo)的生命。不使用，就意味著死亡。

     長(zhǎng)期不使用的商標(biāo)，要合理規(guī)劃并管理好時(shí)間表。再特定的必要時(shí)期，專(zhuān)門(mén)或者刻意的保留一定數(shù)量的持續(xù)使用證據(jù)。

     《商標(biāo)法》第四十九條：

     商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

     注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)做出決定。有特殊情況需要延長(zhǎng)的，經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)三個(gè)月。

    《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定的立法目的在于激活商標(biāo)資源，清理閑置商標(biāo)，督促商標(biāo)權(quán)人履行連續(xù)使用義務(wù)，并非懲罰商標(biāo)權(quán)人。因此，在商業(yè)活動(dòng)中，公開(kāi)、合法、真實(shí)的使用商標(biāo)標(biāo)志，表明商品或服務(wù)的來(lái)源，使相關(guān)公眾能夠區(qū)分提供商品或服務(wù)的不同市場(chǎng)主體的方式，均為商標(biāo)的使用方式。

      2、商標(biāo)注冊(cè)成功以后，在商標(biāo)使用的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)怎么樣有效的保留使用證據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，最常見(jiàn)的證據(jù)包括廣告，宣傳冊(cè)，發(fā)票，合同，各類(lèi)活動(dòng)等。要善于在相關(guān)證據(jù)中顯示商標(biāo)信息，顯示使用時(shí)間。或者預(yù)留其他輔助證明證據(jù)。比如有關(guān)發(fā)票，可以在備注欄填寫(xiě)商標(biāo)信息等。比如合同中，在適當(dāng)位置或頁(yè)眉頁(yè)腳放置商標(biāo)圖。

      3、商標(biāo)的確權(quán)，有可能是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程。不要過(guò)早放棄自己的選擇權(quán)利。“京東”商標(biāo)撤三一案，前后6年時(shí)間，才終審結(jié)束。對(duì)比京東公司注冊(cè)的“京東”商標(biāo)，有很多駁回的，有的堅(jiān)持繼續(xù)爭(zhēng)取權(quán)利，申請(qǐng)駁回復(fù)審。甚至可以上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，北京高院。很多商標(biāo)是在法院階段才獲得成功確權(quán)。

      4、參考老高個(gè)人的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（非常多的商標(biāo)被通過(guò)“撤三”方式撤銷(xiāo)，簡(jiǎn)直是輕松愉快啊！），依據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定的立法目的來(lái)看，今后，針對(duì)被他人注冊(cè)，但“連續(xù)三年不使用的”的商標(biāo)。經(jīng)過(guò)調(diào)查確定沒(méi)有發(fā)現(xiàn)使用痕跡的，勇敢提出“撤銷(xiāo)申請(qǐng)”。如果商標(biāo)所有人提交不了《商標(biāo)法》要求的使用證據(jù)，就會(huì)被商標(biāo)局撤銷(xiāo)。這樣真正的想使用的申請(qǐng)人就可以申請(qǐng)注冊(cè)。獲得保護(hù)。所以提醒所有商標(biāo)持有人注冊(cè)，一定注冊(cè)保留好你的商標(biāo)使用證據(jù)。

      5、做品牌商標(biāo)的保護(hù)， 提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和實(shí)用的意識(shí)。有計(jì)劃，有目的的規(guī)劃好品牌的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。我再想，假如幾年前，香河長(zhǎng)城公司愿意把該商標(biāo)賣(mài)給京東公司，會(huì)不會(huì)也是一筆不錯(cuò)的交易呢？