今年4月29日，電影《北京遇上西雅圖之不二情書》上映。為配合宣傳，發(fā)行方還組織了一場聲勢浩大的線下馬拉松跑步活動，從4月3日杭州站開始，途經(jīng)成都、廣州，4月23日在北京奧林匹克森林公園收官，吸引了眾多馬拉松愛好者參與。

　　然而，就在活動收官的前一天，電影發(fā)行方和活動宣傳方就被告上了法庭，昨天，西湖法院審理了此案。

　　傳媒公司搶先注冊“愛情馬拉松”商標(biāo)

　　起訴的一方是溫州新澤徽文化傳媒有限公司。據(jù)負(fù)責(zé)人許先生介紹，公司主要從事與體育、旅游以及非遺相關(guān)的活動策劃和品牌推廣。

　　“幾年前，我在法國旅游時，看到很多人熱衷彩色跑，剛好我們也想做體育相關(guān)項目，再加上近年來國內(nèi)離婚率越來越高，就想到愛情馬拉松這個概念。”出于這個考慮，許先生申請注冊“愛情國際馬拉松”、“愛情馬拉松賽”的商標(biāo)，并于2015年正式取得商標(biāo)專利權(quán)。

　　而在“北西愛情馬拉松”杭州站啟動之際，負(fù)責(zé)人許先生在新浪網(wǎng)“體育”欄目看到這條新聞后，他認(rèn)為這是侵權(quán)了商標(biāo)權(quán)，要求主辦方對活動名稱作出修改。

　　交涉無效后，許先生就把新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司、安樂（北京）電影發(fā)行有限公司，以及新浪體育有限公司一并告上法庭。

　　昨天上午，許先生帶著兩位律師和這三家公司的代表律師“對簿公堂”。

　　許先生說，“北西愛情馬拉松”宣傳活動現(xiàn)場，“愛情馬拉松”這個文字標(biāo)識反復(fù)出現(xiàn)，與其享有的“愛情國際馬拉松”、“愛情馬拉松賽”的文字商標(biāo)相似，這個行為侵害傳媒公司的商標(biāo)專用權(quán)。

　　他要求，新浪體育停止使用“愛情馬拉松”文字標(biāo)識舉辦任何商業(yè)活動，刪除網(wǎng)絡(luò)報道并在全國性媒體上道歉，三家公司共同賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬元，以及其他開支3萬元。

　　被告方認(rèn)為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

　　法庭上，新浪網(wǎng)最先辯駁，辯護(hù)律師說，自己屬于技術(shù)服務(wù)支持，不是實質(zhì)的參與方，有關(guān)活動的組織、宣傳等并未參與，侵權(quán)這個鍋他們不背。“新浪網(wǎng)只是對宣傳活動進(jìn)行了客觀報道，并沒有實施侵權(quán)行為。”

　　“此次宣傳活動是為了跟電影內(nèi)容結(jié)合，突出使用的是"北京遇上西雅圖之不二情書"，并未突出使用"愛情馬拉松"文字，也未將其作為活動標(biāo)識進(jìn)行使用。”電影發(fā)行方律師則認(rèn)為，“愛情馬拉松”本就由通用名詞“愛情”和“馬拉松”組成，僅為馬拉松內(nèi)容、功能性方面的表述，是一種慣用及通用使用方式，不會使公眾因為這次活動對商標(biāo)產(chǎn)生混淆。

　　對于兩個注冊商標(biāo)被核定使用的服務(wù)類別，這位律師也提出了質(zhì)疑，“這是第41類服務(wù)，包括學(xué)校（教育）；教育；安排和組織音樂會；流動圖書館等，并不包括對方所說的"組織教育或娛樂競賽"服務(wù)項目，這并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。”

　　同樣，新浪網(wǎng)、新浪體育的代理律師在答辯中也提出類似意見。

“發(fā)行公司不是活動的具體實施方，每個城市的活動都由另外的公司具體執(zhí)行，應(yīng)由具體執(zhí)行公司來應(yīng)對糾紛。”

　　這個說法顯然不能說服傳媒公司，“發(fā)行公司和新浪體育是宣傳活動的承辦方，新浪網(wǎng)為此提供技術(shù)支持，都與宣傳活動舉辦有關(guān)聯(lián)。主背景布、掛牌、獎牌等都有出現(xiàn)"愛情馬拉松"字眼，是很明確的商業(yè)行為，都應(yīng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。”

　　法庭沒有當(dāng)場宣判。

　　律師說法：要視具體情況而定

　　到底有沒有構(gòu)成侵權(quán)？我們也采訪了一些律師的看法。

　　“馬拉松屬于商業(yè)活動，這就觸及了具體商標(biāo)使用類別，即體育賽事、組織教育或娛樂競賽等，但是否侵權(quán)，還要視情況而定。”杭州高級代理人孫磊表示，如果在活動過分突出“愛情馬拉松”，放在醒目位置，或作為重點宣傳，對公眾有誤導(dǎo)行為，則構(gòu)成侵權(quán)。沒有單獨明顯使用“愛情國際馬拉松”這七個字，不能算是侵權(quán)行為。