近日，最高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判稱，因爭議商標的注冊損害了美國知名球星喬丹享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷。

　　 喬丹公司是我國福建省晉江市的一家體育用品生產商，該公司于上世紀90年代起先后注冊了“喬丹”“QIAODAN”等多個商標。2012年，邁克爾·喬丹以喬丹公司爭議商標的注冊損害其姓名權等為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請，但商評委裁定爭議商標予以維持。隨后，喬丹又向法院提起訴訟，在一審維持裁定、上訴又被駁回的情況下，2015年向最高人民法院申請再審。如今，隨著最高法的公開宣判，這場持續4年的商標權之爭終于畫上一個句號。

　　 本案的終審宣判不僅具有個案價值，對于加強知識產權司法保護，凈化商標注冊和使用環境具有普遍意義，給廣大企業上了一堂法治課。

　　 我國《商標法》明確規定：申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利。這種在先權利主要包括肖像權、姓名權、著作權、專利權等。與其他幾種權利相比，人們對于姓名權的保護意識相對薄弱。由于名人的姓名往往蘊涵著巨大的商業價值，加之商標行政糾紛中涉及在先姓名權保護的標準和條件一直不明確，一些企業往往有意地傍名人打“擦邊球”。

　　 根據《民法通則》，公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用。現實中重名現象很常見，一般情況下各人都有權使用自己的姓名，也都是正當行使權利。不過，當某一自然人的姓名具有較高的知名度，能夠使社會公眾將該名稱與該自然人之間建立了特定的聯系，則該名稱就應作為姓名權的客體受到保護。對于公眾來說，一提到喬丹這個名字首先想到的就是“飛人”喬丹，尤其將喬丹注冊為體育用品商標，更會引發公眾混淆誤認。

　　 無獨有偶。近年來，周筆暢、騰格爾、易建聯等名人的姓名紛紛被搶注成商標，引發官司糾紛。“喬丹”商標一案具有重要的判例價值，不僅對于廣大企業是有力警醒，對于統一此類案件的裁判標準也將產生重要影響。其實，對于企業來說，傍名人注冊商標，雖然可以暫時“背靠大樹好乘涼”，享用名人效應帶來的品牌溢出價值，但在法治社會和知識產權時代，投機取巧終究是靠不住的。“喬丹”商標被判撤銷，對原注冊企業的品牌形象是一種傷害，這種教訓值得廣大企業引以為鑒。