說起老字號的“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”，稻香村商標(biāo)的南北之爭是比較具有代表性的一例。從2009年稻香村商標(biāo)問題凸顯，到南北稻香村因扇形商標(biāo)注冊發(fā)生糾紛，再到雙方對簿公堂，“剪不斷，理還亂”的商標(biāo)訴爭讓這個(gè)中華老字號頗為狼狽。

     事實(shí)上，稻香村的案例并非個(gè)案。慶豐包子、全聚德、六必居……很多老字號都曾在品牌保護(hù)過程中遭遇尷尬。

     目前，知識產(chǎn)權(quán)法律體系中并無對品牌的規(guī)范定義。根據(jù)《辭海》釋義，品牌也叫“廠牌”“牌子”，指企業(yè)對其提供的貨物或勞務(wù)所定的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計(jì)，或其組合。品牌主要是供消費(fèi)者識別之用，其組成可分為兩部分，一是品牌名稱，指品牌中可用語言稱呼的部分；二是品牌標(biāo)識，指品牌中可以被識別但不能用言語稱呼的部分，如符號、設(shè)計(jì)、色別等。企業(yè)將品牌在有關(guān)主管部門注冊登記以后，即成為商標(biāo)。根據(jù)這一定義，品牌在外延上應(yīng)當(dāng)覆蓋商標(biāo)、企業(yè)名稱、商品名稱、包裝和裝潢、商業(yè)外觀、商譽(yù)等。

     從法律層面來講，目前我國老字號品牌保護(hù)機(jī)制還不完備。比如，沒有專門的法律法規(guī)保護(hù)老字號的字號權(quán)，相關(guān)保護(hù)只體現(xiàn)在對一般企業(yè)名稱保護(hù)的法律法規(guī)中；對字號和商標(biāo)實(shí)行分別登記管理制度，造成老字號字號權(quán)和商標(biāo)權(quán)沖突頻發(fā)。此外，我國目前尚無老字號品牌和字號商標(biāo)的統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫，企業(yè)和公眾無法了解老字號品牌的準(zhǔn)確信息，商標(biāo)審查難度加大。