想吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”；想喝“娃哈哈”，拿到的卻是“娃恰恰”；還有“思念”變成“恩念”、“奧利奧”成了“粵利粵”……關于山寨產品的案例，不勝枚舉，這些案例既可笑，也可恨。

     由于山寨產品取名、選擇包裝的腦洞開得實在太大，正牌商家往往猝不及防。被逼無奈，這些正牌商家采用了“以牙還牙”的策略——先搶注一批商標，讓投機者無漏洞可鉆。

     于是，你就能見到如下滑稽的場景：模仿“雪碧”的“雷碧”，模仿“星巴克”的“星巴客”，模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”……這些品牌其實并不是山寨，而是大家所熟悉的那家公司注冊的。

     大公司紛紛注冊“山寨”商標

     昨天（6月14日），有一條微博火了。有網友說：大白兔為了保護自己的商標，注冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……

     大家小時候吃的正版大白兔奶糖是上海冠生園食品有限公司出品的，而每經小編（微信號：nbdnews）在國家工商管理總局商標局系統中查詢到，上海冠生園食品確實注冊了很多類似商標，例如2014年注冊的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”；1991年注冊的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”。

     顯然，冠生園是不折不扣的色彩控，但色彩控并非他一家。我們熟悉的雷軍和他的小米，同樣是宗師級別的顏色控——我們知道有紅米手機，但很少有人知道，小米已經把藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米全都注冊了！

     或許，等到某天，某位米粉可以集齊小米手機彩虹套裝版，傲視整個米粉界。

     如果說顏色控們都是可愛的，那么親情控肯定都是溫暖的。談到這類商標，雷軍可以向馬云學習。

     既然有阿里巴巴（爸爸），還有馬云爸爸，那么為什么不可以有阿里媽媽？既然有了阿里媽媽，為什么不可以有阿里爺爺、阿里奶奶？獨生子女太孤單，再來一個阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹也是極好的；當然，阿里寶寶顯然也是不能少的，畢竟希望在下一代，而且有了寶寶整個大家族就更鬧熱了！

     作為中國人人情世故文化的重要方面，非親情的維系，通常要通過干爸干媽作為紐帶。嗯，我們有老干媽陶華碧了，但這顯然還不夠，有了老干爹，老干媽才不孤獨；當然，老干爹老干媽，你也可以喊成老干爸、老干娘，這要看你的心情和你們當地的習慣；此外，關系是對等的，有干爹干媽，就有干兒子、干女兒。

     繁雜的色彩，還有七大姑八大姨復雜的關系，是不是已經把你繞暈了？下面看點簡單的，數字。

     六個核桃的廠商名叫養元智匯。我們喝六個核桃的時候，可能的感覺是——這瓶飲料里面含有6個核桃的營養。那要是人家的產品是7個核桃怎么辦？消費者難免會心想：7個核桃肯定比6個營養。

     沒辦法，防不勝防，光有核桃還不夠，核桃加上棗的組合，營養搭配更均衡

     怎么辦？養元智匯想了個辦法，它把“八個核桃”、“九個核桃”拿到了手里。

     六個核桃，最多也就幾元一瓶，如果像五糧液這樣幾百元一瓶的酒被山寨，那損失就大了去了。

     對酒精愛好者來說，五種糧食發酵出來的佳釀已經足夠吸引人，那如果是六種糧食、七種糧食、八種糧食、十種糧食……甚至千種糧食釀出來的酒，又會是何種瓊漿玉液？

     五糧液不會給其他人機會，六糧液、七糧液、八糧液、千糧液都已經是他的了。為了保險起見，二糧液、二糧春、十糧春……都得一網打盡！

     如果說上面的案例，還有邏輯可循，那下面的例子，只能用天馬行空、靈光一現、鬼斧神工等等詞匯來形容了。

     很明顯，兩瓶飲料一瓶“雷碧”，正是“山寨”了可口可樂旗下的雪碧。但是，從包裝顏色、圖案、字體幾乎和正版雪碧一樣，如果你走了神，還真可能搞錯。

     或許你很難相信，“雷碧”這個商標的所有者，真的就是可口可樂！對，就是那個可口可樂！

     看到“雷碧”，每經小編似乎看到了可口可樂品牌主管那日漸光禿的腦門。相比可口可樂，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容，他們可能翻遍了新華字典：星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特（絕佳的相聲練習題材）……只有你想不到，沒有他做不到的。

     要苦大家一起苦，寶潔公司為了海飛絲，也是傷透了腦筋，他們不得不把“每飛絲”給注冊了。

     大公司為何瘋狂注冊商標

     這么多大公司都在瘋狂注冊商標，其意圖是什么呢？

     每經小編對此采訪了成都某律師事務所的金律師。金律師表示，如果一家公司申請注冊商標時選擇了某種類別，如可口可樂注冊“雷碧”時選擇了“非含酒精飲品”類，那么若另有商家生產了“雷碧”品牌的非含酒精飲品，那么可口可樂就可以進行起訴。

     不過，一方發起訴訟時，必須要證明對方產品商標與自己近似。此外，像可口可樂公司注冊“雷碧”商標，可能就是為了避免遭山寨的預防手段。因為，如果可口可樂不注冊“雷碧”，那么，另一個商家生產了“雷碧”，而且變更了字體設計等，可口可樂就不容易證明對方的商標與自己的“雪碧”類似。

     但是，對于上文圖片中的“雷碧”飲料，金律師認為，可口可樂哪怕以“雪碧”商標侵權為由進行起訴，也很可能勝訴，因為圖片中的山寨產品的包裝與雪碧非常近似。而可口可樂注冊“雷碧”主要是預防措施。

     其實，最近幾年，大公司的商標案并不少見。例如“新百倫”和“New Balance”一案件。2006年，新百倫貿易（中國）有限公司于成立，主要負責在中國銷售New Balance運動鞋系列產品。為適應中國市場文化，這家美國公司選擇使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷。但這個商標被此前已拿下“新百倫”商標的廣州市民周樂倫告上了法庭。據北京商報2016年6月27日報道，廣東省高級人民法院公開宣判新百倫商標權糾紛案，終審判決認定新百倫貿易（中國）有限公司構成侵權，并賠償款原告人民幣500萬元。

     此外，貴州的“老干媽”與福建的“老大媽”也展開了一場商標權屬的爭奪。2016年，雙方歷時4年的商標權屬紛爭終于塵埃落定。北京市高級人民法院作出終審判決認為，福建省南安市阿慶嫂食品有限責任公司申請注冊的“老大媽”商標，構成對貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司持有的馳名商標“老干媽及陶華碧頭像”與“老干媽”的摹仿。

     那么，什么才是商標侵權呢？商標侵權是指：行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。

     為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。