隨著“世界工廠”的光環(huán)逐漸褪去，中國企業(yè)無可避免地要面臨一道共同的選擇題：走出國門是繼續(xù)貼牌代工，還是自己注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)品牌？在剛結(jié)束的中國商標(biāo)金獎頒獎大會上，山東收獲頗豐，共有5家企業(yè)和單位獲獎。山東科瑞石油裝備有限公司榮獲2017年中國商標(biāo)金獎——馬德里商標(biāo)國際注冊特別獎；而這家企業(yè)所在地的東營市工商局，則榮獲2017年中國商標(biāo)金獎提名獎。7月28日，工商總局運用馬德里體系現(xiàn)場經(jīng)驗交流會在東營召開。

　　“東營之外有中國，中國之外有世界。這和當(dāng)年義烏的個體工商戶走出浙江、走出中國的道理一樣。做企業(yè)要有信念，相信雞毛能夠飛上天。”

　　在東營市輪胎龍頭企業(yè)興源集團的會議室里，董事長李樹松發(fā)出一番“豪言壯語”。李樹松認為，2014年企業(yè)開始注冊馬德里國際商標(biāo)，目前共28件，這成為興源集團打開海外市場、實現(xiàn)年銷售3億美金的重要保障。

　　中國企業(yè)對商標(biāo)重要性的認識越來越深入。今年6月30日，國家工商總局局長張茅在揚州召開的中國商標(biāo)金獎頒獎大會上表示：“我國的商標(biāo)品牌價值不斷增長，世界品牌咨詢公司‘華通明略’最具價值全球品牌100強排行榜上，中國品牌從12年前的1個增至2017年的13個，品牌價值增長了937%。”

　　值得重視的是，馬德里國際注冊商標(biāo)，正成為中國企業(yè)在一帶一路倡議指引下，進軍海外市場的便捷通道。通過馬德里體系注冊，企業(yè)可以省去費時費力的逐一注冊程序，一次性讓商標(biāo)品牌在98個國家受到保護。

　　在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推動下，東營市的商標(biāo)注冊工作在國內(nèi)外全面開花。截至2017年6月，東營市擁有馬德里國際注冊商標(biāo)267件，總量位列全省第二；平均每兩家出口企業(yè)就擁有1件馬德里國際注冊商標(biāo)，出口企業(yè)品牌國際化擁有率全省第一。東營企業(yè)乘上了商標(biāo)品牌的大船，實現(xiàn)了“雞毛飛上天”、到海外爭奪市場的理想。

　　輪胎產(chǎn)業(yè)的貼牌之“痛”

　　東營市廣饒縣是東營工業(yè)比較集中的區(qū)域，輪胎產(chǎn)量占全國的近30%。形象地說，市面上每四個輪胎，就有超過一個是廣饒縣的輪胎企業(yè)生產(chǎn)的。

　　在過去相當(dāng)長的時間里，雖然有巨大價差，但相當(dāng)多的企業(yè)仍然滿足于貼牌生產(chǎn)的作坊式生產(chǎn)，而不愿意創(chuàng)立自己的品牌。同樣是東營市企業(yè)生產(chǎn)的輪胎，出口每條400美元，外企貼牌后賣600美元，價差達200美元。

　　東營市目前的5家進入世界輪胎企業(yè)75強的企業(yè)，加起來的銷售額僅占全球總銷售額的2.9%。與此相比，排名前三的普利司通、米其林、固特異，銷售額卻占到全球的46%。商標(biāo)品牌的含金量在輪胎產(chǎn)業(yè)上尤為明顯。市場的倒逼讓安于現(xiàn)狀的輪胎企業(yè)開始謀求自主品牌，用商標(biāo)國際注冊來叩開國際市場的大門。

　　不止輪胎企業(yè)，東營市現(xiàn)有的519家出口企業(yè)，長期以來也是大多依靠貼牌代工，缺乏國際市場競爭力和話語權(quán)。

　　“由于過去滿足于貼牌生產(chǎn)，不重視創(chuàng)立品牌，也不關(guān)注商標(biāo)國際注冊，我市7家輪胎企業(yè)的8件商標(biāo)，在日本、香港、南非、歐洲等國家和地區(qū)被搶注，導(dǎo)致企業(yè)國外市場開拓受阻，損失很大，有兩件商標(biāo)是花費高額費用才買回來的，還有的甚至花錢都沒買回來。”東營市工商局局長張慶升對此深感痛心。

　　張慶升的例子戳到了李樹松的“痛點”。2007年，興源集團的商標(biāo)“HILO”在南非被代理商搶注，直接導(dǎo)致該輪胎品牌晚了兩年才能進入南非市場。“企業(yè)耗費心力與代理商談判，浪費的時間和金錢讓我們吸取了深刻教訓(xùn)。” 為此，集團自2014年聽取了市工商局領(lǐng)導(dǎo)的建議和指導(dǎo)，迅速開展馬德里商標(biāo)注冊，希望達到“產(chǎn)品未行 商標(biāo)先行”的效果。截至目前企業(yè)的28件商標(biāo)進行了馬德里國際注冊，這對企業(yè)目前達到超百分之五十的海外市場份額提供了重要保障。

　　促進國際注冊的政府“組合拳”

　　中國企業(yè)走出國門，還要在國際市場上開創(chuàng)出新的自主品牌，不僅需要時間上的積淀，而且要在商標(biāo)注冊與保護、技術(shù)創(chuàng)新等方面投入更多。而這，也正是政府有關(guān)部門需要著力解決的現(xiàn)實問題。

　　2014年東營市委工作會議上，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略成為推動工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“四個一”工程之一，明確要求舉全市之力，在發(fā)展規(guī)劃、財政支持、制度保障等方面推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施。市委書記申長友和市委副書記，市長趙豪志多次對商標(biāo)品牌工作做出批示。東營市政府多措并舉，總結(jié)出一套“東營經(jīng)驗”。

　　其中，政策拉動為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施提供了強有力的保障。2014年，東營市在全省率先出臺了《關(guān)于大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》和《東營市商標(biāo)品牌發(fā)展專項資金使用管理辦法》，規(guī)定通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系取得注冊商標(biāo)的申請人，每件商標(biāo)每指定一個國家，可獲得補助資金2000元，每件商標(biāo)每年補助最高可達4萬元，同一申請人每年補助總額最高可達50萬元。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年年底，東營市財政已累計發(fā)放馬德里商標(biāo)國際注冊補助資金222.7萬元。

　　考核驅(qū)動為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施增加了持續(xù)動力。東營市在全省率先將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核，商標(biāo)注冊增長率、馬德里商標(biāo)國際注冊申請量等作為主要指標(biāo)對各縣區(qū)進行考核獎懲。同時強化日常督導(dǎo)力度，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進情況，實行半年一通報。

　　要想推動企業(yè)加入馬德里商標(biāo)國際注冊體系，僅有政策上的支持是不夠的。為改變部分企業(yè)愿做貼牌、不愿創(chuàng)牌的習(xí)慣做法，東營市工商局還深入企業(yè)，上門指導(dǎo)。

　　“我們一次不行兩次，兩次不行三次，直到企業(yè)想通了、注冊了，知道怎樣使用和保護了為止。”東營市工商局商標(biāo)科科長徐尊貴說。

　　截至目前，東營市工商局已先后組織出口企業(yè)小型座談會40多次，入企一對一指導(dǎo)幫扶1200家次，先后5次致信全市出口企業(yè)負責(zé)人，并免費附上該局編印的《商標(biāo)國際注冊知識手冊》。

　　2016年，山東省時任省長郭樹清、副省長夏耕在山東省工商局呈報的報告上分別作出重要批示，充分肯定東營市自主品牌建設(shè)和商標(biāo)國際注冊的“東營經(jīng)驗”。世界知識產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎一行在考察中對東營馬德里商標(biāo)國際注冊工作的成績充分肯定。

　　商標(biāo)國際注冊推動企業(yè)“借船出海”

　　經(jīng)歷東營市政府、工商部門五年來不懈地推動馬德里國際商標(biāo)注冊工作，絕大多數(shù)東營出口企業(yè)都從根子上認識到這項工作的重要性，也借著商標(biāo)國際注冊的東風(fēng)乘風(fēng)破浪開辟海外市場。

　　作為專業(yè)提供提高石油采收率成套解決方案及相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的國家級高新技術(shù)企業(yè)，山東德仕石油工程集團董事長崔仕章對企業(yè)的海外發(fā)展非常有信心：德仕目前雖然體量不大，但技術(shù)完全不輸于國外同行，甚至在很多標(biāo)準(zhǔn)上要領(lǐng)先海外市場。

　　“不過，創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)就是商標(biāo)，而在國際商標(biāo)注冊方面，此前確實沒有精力逐個國家進行注冊，所以工商局領(lǐng)導(dǎo)第一次找到我們介紹馬德里商標(biāo)國際注冊，我們很欣喜找到了企業(yè)打開國際市場的抓手，一次性就可以讓自己的品牌在95個國家受到保護（編者注：截至2017年3月17日，馬德里體系共有98個成員國），確實‘省時省力省錢’，企業(yè)可以借船出海，做大做強。”崔仕章說。

　　位列中國民營石油服務(wù)公司三巨頭的山東科瑞控股集團有限公司，是東營市的一張企業(yè)名片，也是今年榮獲馬德里商標(biāo)國際注冊特別獎的企業(yè)。這家2012年前就啟動國際化步伐的企業(yè)，因為在進入厄瓜多爾之前，遭遇過商標(biāo)搶注，所以成為了東營最早進入馬德里商標(biāo)國際注冊體系的企業(yè)，也成為了受益者。

　　科瑞集團總裁張玉平告訴記者：“幾年前，我們在厄瓜多爾的一個同事告訴我，因為得知我們要開拓厄瓜多爾市場，‘科瑞’這個商標(biāo)已經(jīng)被人在那里搶注了，問我們要不要收購那家公司。我堅決反對，因為如果收購了這家，就會有很多效仿者紛紛在其他市場搶注。這件事給我們很多啟發(fā)，讓我們意識到品牌先行的重要性。”

　　據(jù)科瑞集團法律事務(wù)部部長田曉玉介紹，目前該集團已注冊馬德里國際注冊商標(biāo)20件，在審馬德里國際商標(biāo)注冊申請8件，商標(biāo)保護覆蓋了80個國家和地區(qū)。“到目前為止，集團在海外未發(fā)生一起商標(biāo)侵權(quán)訴訟糾紛。”田曉玉說。

　　通過近年來的品牌建設(shè)之路，東營市已初步實現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。涌現(xiàn)出一大批像科瑞、德仕、興源這樣的企業(yè)，以商標(biāo)品牌為抓手，從東營走向全國，走出國門，走向世界。

　　此行，媒體采訪團獲悉，今年以來，東營市又有105件商標(biāo)提出馬德里商標(biāo)國際注冊申請。有越來越多的企業(yè)正在運用商標(biāo)品牌的力量獲得保護和發(fā)展壯大，也成就了更多我國的中小企業(yè)走出國門，實現(xiàn)“雞毛飛上天”的商業(yè)夢想。