很多商標權(quán)利人，認為商標續(xù)展的費用比重新申請貴很多。殊不知，續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進行實質(zhì)審查階段，就可以延長商標專用權(quán)10年。
 
??一、著名商標不續(xù)展
 
??第3070814號“三品王”商標，申請注冊日為2002年1月17日，由自然人杜晗向商標局申請注冊，2003年7月7日被核定使用在第43類住所(旅館、供膳寄宿處)、餐廳、餐館、自助餐館、快餐館、備辦宴席等服務(wù)上。2011年4月19日，該商標經(jīng)商標局核準轉(zhuǎn)讓至三品王餐飲公司。
 
??商標經(jīng)過使用和宣傳，已于2010年被認定為廣西著名商標，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度，已形成一定的市場格局。
 
??然而商標有效期滿后卻并未續(xù)展，導(dǎo)致商標注銷。
 
??二、另行注冊被駁回
 
??廣西三品王餐飲公司于2011年11月向商標局提出第10200366號“三品王”商標注冊申請，指定使用在第43類餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應(yīng)等服務(wù)上。
 
??該另行申請早于原商標終止期。
 
??2012年8月29日，商標局以該申請與以下引證商標近似為由，駁回該商標申請。駁回時，原商標還未到終止期。
 
??三、為續(xù)商標猛砸錢
 
??廣西三品王餐飲公司由于自身原因沒有續(xù)展原商標，又不甘心失去該商標，于是猛砸錢進行商標復(fù)審和商標訴訟。
 
??申請復(fù)審時，同時提交了該公司的網(wǎng)頁及各分店的名單、相關(guān)公司獲得的榮譽和獎勵、宣傳報道等證據(jù)材料。
 
??商標復(fù)審依然駁回申請。訴訟一審依然駁回申請。
 
??廣西三品王餐飲公司終于走到最后一步——北京高級人民法院二審。
 
??最終，北高認定，申請商標與原商標在標志的識別和使用的服務(wù)是一致的，在先商標在相關(guān)公眾中已具有較高的知名度，并與三品王餐飲公司形成特定對應(yīng)關(guān)系及穩(wěn)定的市場格局。
 
??申請商標指定使用在餐廳、飯店、快餐館、酒吧、流動飲食供應(yīng)、柜臺出租服務(wù)上，與三品王餐飲公司形成了一一對應(yīng)關(guān)系，能夠與各引證商標相區(qū)分，不致引起相關(guān)公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認。
 
??判決：一、撤銷原審判決；二、撤銷商評委被訴決定；三、商標評審委員會重新作出復(fù)審決定。
 
??最終廣西三品王餐飲公司保住其商標，但耗費了大量的時間、精力和財力，最終也僅是九死一生，涉險過關(guān)。
 
??四、什么是商標續(xù)展？
 
??根據(jù)2013年修改的商標法，第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。
 
??從表面上看，商標續(xù)展的費用比重新申請貴很多，商標到期了再重新申請就可以了。那么，重新注冊真的一定省錢嗎？商標續(xù)展到底有什么好處呢？
 
??1、商標續(xù)展手續(xù)簡便，風(fēng)險低，時間短
 
??商標續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進行實質(zhì)審查階段，就可以延長商標專用權(quán)10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質(zhì)審查。所謂實質(zhì)審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權(quán)。
 
??2、商標及時續(xù)展，可避免商標到期遭搶注
 
??相關(guān)案例
 
??在先商標“太行牌”由太行公司于1981年6月1日向商標局提出申請注冊，1983年7月5日獲準注冊，核定使用商品為第7類：印刷機。專用期限經(jīng)續(xù)展至2003年7月4日止。該商標專用期滿后，太行公司未再進行續(xù)展，該商標因期滿未續(xù)展被注銷。在后商標“太行及圖”商標由李躍進于2004年11月29日向商標局提出申請注冊，指定使用商品為第7類：印刷機器；折頁機等。法定期限內(nèi)，太行公司以李躍進申請注冊的在后商標“太行及圖”商標屬于“以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”為由，向商標評審委員提出商標無效宣告請求。太行公司因該請求卻并未獲得支持，向法院提起行政訴訟。
 
??上述案例中太行公司“太行牌”商標在專用期滿后未進行續(xù)展，繼而商標被注銷，之后被他人搶注，使自己陷入麻煩的境地。
 
??在很多情況下，一些商標權(quán)利人不重視商標專用期限，未及時辦理商標續(xù)展申請以至于商標過期被注銷，被他人借機搶注，獲取了在在先權(quán)利，將自己使用多年的商標權(quán)利拱手相讓。
 
??3、商標續(xù)展讓品牌增值
 
??商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續(xù)展，恰恰能使得這種商譽得以延續(xù)下來。
 
??此外，現(xiàn)在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經(jīng)注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續(xù)展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。
 
??4、商標續(xù)展有助于申請著名及馳名商標
 
??注冊的越早，使用的年頭越長，通過續(xù)展讓注冊商標繼續(xù)有效，越容易成為著名商標或馳名商標。