“oh my god，買它買它！”

“口紅一哥”李佳琦正在為這句口頭禪申請聲音商標。此事一出，“聲音商標”一詞受到公眾關注。

知識產權專家、北京市中聞律師事務所合伙人趙虎告訴新京報記者，聲音商標可使大家分別商品來源，做到和其他產品區分開來。摩托羅拉、諾基亞的開機音，便是典型的聲音商標。

趙虎提到，如果李佳琦注冊成功，其他人重復或模仿這句話并不侵權；如果未經同意，在同類的商品和服務上使用了李佳琦的聲音商標，便構成侵權。

李佳琦。

李佳琦注冊的聲音商標正在等待實質審查

天眼查5月13日的數據顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司正在申請注冊聲音商標“oh my god，買它買它！

這句話是知名帶貨主播李佳琦在直播間的口頭禪。同時，李佳琦也是上述公司股東之一，其持股49%。

新京報記者發現，該聲音商標的注冊分類為“廣告銷售”，具體描述為：本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲念出“oh my god，買它買它！”語速較快，奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有極強的個人風格和識別度。

目前，該商標正在等待實質審查。

什么是聲音商標？

知識產權專家、北京市中聞律師事務所合伙人趙虎告訴新京報記者，聲音商標包括三類：可以由音樂性質的聲音構成，例如一段樂曲；可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音；也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。

聲音商標區別于傳統的以視覺為主要感官的商業標識，是指由用以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。

“聲音商標能讓大家分辨商品來源，進而將該商品和其他的商品區別開。”趙虎解釋，摩托羅拉手機的開機音“hello moto”便是聲音商標，當我們聽到這個聲音時，能夠輕易和諾基亞等其他品牌的手機區分開。

聲音商標的注冊需要具備什么條件？

“一段聲音要想注冊成為商標，首先必須具有顯著性。”

北京市朝陽法院民五庭（知識產權審判庭）法官助理馬杰告訴新京報記者，《中華人民共和國商標法》第九條第一款規定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，而且不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

“如果公眾聽到某一聲音片段，能立刻將其與某一特定商品（服務）以及商品（服務）的提供者相聯系，那么該聲音片段就具有了顯著性特征。”馬杰說。

除顯著性的要求外，注冊聲音商標還不得違反《商標法》第十條規定的禁用條款。例如：與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；恐怖暴力等具有不良影響的聲音不僅不能申請成為注冊商標，而且不得作為聲音商標使用。

馬杰提到，2013年我國《商標法》準許注冊聲音商標以來，存在一些成功案例。比如，中國國際廣播電臺的開播曲、騰訊QQ消息提示音，但從以往聲音商標注冊的實踐來看，聲音商標要想成功注冊并不簡單。

“但是相比于文字商標和圖形商標，聲音商標只有經過長期使用、取得顯著特征，才能獲準注冊，因此注冊難度更大。”馬杰稱，瀘州老窖公司曾申請將其廣告宣傳片中的聲音片段“咿呀咿嘟呀國窖1573”注冊為商標，最終因“缺乏顯著性”未成功注冊。

李佳琦注冊成功后，他人重復這句話是否侵權？

商標最重要的作用是區分商品或者服務的來源，聲音商標也是如此。馬杰稱，申請注冊商標是為了獲得商標專用權，以獲得商標法的保護。商標專用權是一種排他性權利，一段聲音如果被注冊為商標，商標權人便有權禁止他人在相同或者類似商品、服務中使用與其聲音商標相同或者近似的聲音標識。

“他人有沒有在相同類別的商品上使用已經注冊的聲音商標，是判斷是否侵權的依據。”趙虎進一步解釋說，如果李佳琦將聲音商標注冊在某商品或服務上，其他商家未經同意，在同類的商品和服務上使用了李佳琦的聲音商標，便構成侵權。

他舉例說，如果李佳琦聲音商標注冊在某一品牌的電冰箱上，電冰箱門打開會發出這種聲音，其他電冰箱在設置開門音的時候，未經許可便不能使用這個聲音。

“李佳琦如果注冊成功，其他人重復說這句話是沒有問題的。”趙虎說，如果某藝人在直播的時候，模仿李佳琦的語氣說“OMG！買它！買它！”，這是一種模仿，屬于表達者的自由，并不侵權。

1、諾基亞手機開機聲。這段音調內置于諾基亞各型號手機中的預設鈴聲，隨著諾基亞手機在全球市場占有率的提高，這段旋律變得廣為人知。此聲音商標也于1999–2000年間被歐盟、美國及芬蘭的商標管理機構接受為注冊商標。

2、QQ提示音。1999年2月QQ誕生之初，其新消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”被用戶熟知。2014年5月4日，騰訊公司申請將這段提示音注冊為聲音商標，但被國家工商行政管理總局商標局以“缺乏顯著性”為由駁回。

隨后，騰訊公司向北京知識產權法院提起行政訴訟。2018年10月，北京市高級人民法院終審判決，認定騰訊公司申請的“QQ提示音”聲音商標具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標。