1959年，Honda的第一個海外法人——American Honda Motor Co.,Inc.（AH）在美國成立，并開始向美國  



  



市場銷售摩托車產品。70年代，Honda的汽車產品進入美國，1973年Honda的主力車型CIVIC投放美國市場。1974年秋，CIVIC由于開始搭載達到“馬斯基”環(huán)保法規(guī)標準的CVCC發(fā)動機而大受歡迎。此后隨著ACCORD（1976年）、PRELUDE（1979年）等暢銷產品的相繼投放，Honda在美國市場的銷量快速增長。1982年開始在美國生產ACCORD車型，Honda成為首個在美國當?shù)剡M行汽車生產的日本汽車企業(yè)。1983年，汽車的總銷量達到40萬輛，1984年增至50萬輛，銷售業(yè)績穩(wěn)步上升，同時“HONDA”品牌專賣店也發(fā)展到700多家。通過CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產品構筑起的Honda品牌形象具有“質優(yōu)價廉”、“經(jīng)濟節(jié)能”、“面向大眾市場”等特點，這與歐洲品牌有很大的區(qū)別。為了對抗具有“價格不菲”，“性能重于節(jié)能”等特點的歐洲品牌，Honda自80年代初期開始探討建立一個有別于“HONDA”品牌的第二銷售網(wǎng)絡。該銷售網(wǎng)能夠提供比“HONDA”性能更優(yōu)異、更具動感、更有個性的商品，以及更周到的服務。第二銷售網(wǎng)絡被命名為“ACURA”。