首先我們應看看何所謂商標詞。根據美國經濟學家R·海斯的觀點，A  Brand,  i.e.  trademark,  is  a  name,  term,  sign,  symbol,  design  or  a  combination  of  them  that  tells  who  makes  it  or  who  sells  it,  distinguishing  that  product  from  those  made  or  sold  by  others.  A  brand  name  is  that  part  of  brand  that  can  be  vocalized。(劉法公，2003)好的商標名寓意深刻，引人注目，易消費者留下深刻印象。商標詞的制造者禪思竭慮，揣摩消費者的心理，盡可能迎合廣泛的消費者，因此，時代風氣、社會心理、公眾意識等社會一文化因素必然成為商標詞們的一個重要影響源。任何商標詞都有自身的文化涵義，商標詞的文化屬性首先表現在受一時形態制約上(2001，彭石玉)。商標詞必須符合法律、法規的要求，遵守道德規范，否則商標不能注冊或者會造成嚴重的法律后果。其次商標詞必須符合特定社會的風俗、習慣尊，重宗教傳統，如果在命名時一味求新、求奇、貪大、圖全、唯美、超雅，忽視了社會文化主流的接受標準就可能事與愿違。

　　從來源看商標詞更是從其孕育之口起便浸潤于文化之中。文化作為一種滲透到社會各個層面的社會意識形態在商標詞的理據中占據極其重要的地位。英語商標詞具有明顯的西方文化特征。比如有的來源于希臘羅馬神話、名家名作、具有歷史意義的人名、地名等‘如Du  Pont(人名).Avon(莎士比亞Stratfort-on-Avon的Avon河)等。我國是一個具有五千年文明史的古國，文化積淀豐富，如“孔府家酒”、“杏花村”等，就有很豐富的文化內蘊，體現在商標上，也顯現出濃重的東方文化色彩。