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一、保護范圍
對馳名商標的保護有相對保護主義和絕對保護主義兩種模式。《巴黎公約》對馳名商標采取相對保護主義，禁止他人在與馳名商標所有人相同或類似的商品上注冊和使用與馳名商標相同或相似的商標。TRIPS協議對馳名商標采取絕對保護主義，禁止他人在任何商品和服務包括與馳名商標使用的商品不同或不相類似的商品上注冊和使用與馳名商標相同或相似的商標。我國《商標法》貫徹了TRIPS協議的基本精神。對于未注冊的馳名商標，僅在相同商品上禁止注冊和使用與馳名商標相同或近似的商標;對于注冊的馳名商標，即使在不相同或不相類似的商品上生班和使用與馳名商標相同或近似的商標，亦在禁止之列。中國馳名商標除受《商標法》及其實施條例的保護外，還在全國及國際上享受特殊保護。
(一)全國范圍內的特殊保護
1.在不相同或者不相類似的商品或服務上使用與他人馳名商標相同或者近似的商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
2.自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起2年內，請求工商行政管理機關撤銷。
3.馳名商標注冊人可以在該馳名商標核定使用的商品及其包裝、裝滿、說明書、廣告等載體上使用“中國馳名商標”的文字及其標志。
(二)國際范圍內的特殊保護
中國馳名商標受《巴黎公約》以及WTO規則中TRIPS協議的特殊保護。如果中國馳名商標在以上公約成員境內被搶注或者未經許可使用，該馳名商標所有人可援引以上公約請求當地政府或司法機關予以制止。
按照《巴黎公約》的規定，當某一商標構成對馳名商標的復制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上，易于造成混淆時，該公約各成員國均應依職權或者應有關當事人的請求，拒絕或者取消該商標的注冊，并禁止使用。
(三)存在問題
隨著互聯網業務的發展，域名的商標識別作用日益顯現，若他人將馳名商標作為域名注冊并使用的，馳名商標所有人應當有權請求注銷該域名，以防引起公眾誤認。但遺憾的是，《商標法》并沒有考慮我國已有的司法實踐經驗而對之加以規定，表明《商標法》對馳名商標的保護并沒有自動延伸到計算機網絡域名的注冊和使用上。對馳名商標的特殊保護，有必要向計算機網絡域名的注冊和使用延伸，他人不得將馳名商標或者與馳名商標近似的標識注冊為域名并加以使用。這還有待于我國《商標法》進一步加以明確。
二、保護措施
關于對馳名商標的保護，《巴黎公約》第6條之2規定：“自注冊之日起至少五年內，應允許提出取消這種商標的要求，允許提出禁止使用的期限，可由本聯盟各成員國規定。”“對于以不誠實的手段取得注冊和使用的商標提出取消注冊或禁止使用的要求的，不應規定時間限制?！备鶕撘幎?，注冊不是以欺騙的手段獲得的，也不是用于欺騙的目的，那么馳名商標所有人只有在其注冊5年內對其注冊提出爭議，才可以撤銷，如果爭議在5年之后提出的，則不能再撤銷。可見這也是對其他商標所有人權益的保護。然而對于以欺騙的手段或用于欺騙的目的，那就不論馳名商標所有人何時提出異議，都將予以撤銷。TRIPS協議第16條第2款也做了同樣的規定，而且把巴黎公約對馳名商標的保護僅規定商品商標擴大到對服務商標的保護。
我國新《商標法》第41條第2款規定：“已注冊的商標，違反本法第13條、第15條、第16條、第31條規定的，自商標注冊之日起5年內，商標所有人或者利害關系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受5年的時間限制?！笨梢姡覈隆渡虡朔ā方o予馳名商標的保護可以說是完全符合巴黎公約和TRIPS協議的要求，給予馳名商標不同于一般商標的保護，對于惡意注冊馳名商標，馳名商標所有人將不受五年的時間限制，而對于一般的商標將要受五年時間限制。
此外，我國的新《商標法》還規定了禁止對商標的“反向假冒”，把“反向假冒”作為侵犯商標權的行為，這一規定有利于禁止國外一些企業對我國馳名商標的反向假冒，為我國企業創建國際知名品牌開創了良好的前提條件。另外，新《商標法》還賦予工商行政部門的調查取證的權力，加強對商標違法行為的查處，賦予商標權人在發現侵權行為時，可以自起訴前向人民法院申請采取責令停止侵權行為和財產保全措施，這一切也有利于對馳名商標的保護。
但是我國《商標法》還有不足之處，如對馳名商標的淡化的問題未作規定。淡化行為是一種侵權行為，會導致對商品來源的混淆，從而使侵權人利用他人的商標信譽，并直接削弱馳名商標的宣傳作用，削弱商標對商品質量的證明作用，從而侵害了消費者的合法權益。所以，筆者認為對于馳名商標的保護還應該采取如下措施：
1.將淡化行為規定為商標侵權行為。
2.禁止馳名商標所有人以外的人在任何商品上注冊與馳名商標相同或相似的商標。
3.禁止以他人的馳名商標作為域名注冊。
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