簡單地說，品牌是個經營及傳播上的概念，商標是法律概念。
品牌與商標是極易混淆的一對概念，一部分企業錯誤地認為產品進行商標注冊后就成了品牌。事實上，兩者既有聯系，又有區別。有時，兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用兩個概念；品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。
商標（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素組合的生產者、經營者把自己的商品或服務區別于別的商品或服務的商品標記。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。
品牌(Brand)是一個集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標志、商標(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分———詞語、字母、數字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。商標是經注冊后受法律保障其專用權的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式。  品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。所以說，商標是經過注冊獲得商標專用權從而受到法律保護的品牌。  品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標志。商標不僅只是一種標志或標記，更多的時候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。在企業的營銷實踐中，品牌與商標都是為了區別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。可見，品牌與商標都是傳播的基本元素