商標使用許可有利也有弊，利弊分析是一把雙刃劍，利弊并存。我們來看下有哪些利弊？

一般來說，許可使用的商標一般是知名度較高的商標，所使用的對象相應為質量較高的商品或服務。因而，在進一步宣傳注冊商標特別是著名商標，擴大注冊商標的影響，增大商品或服務的市場占有率，滿足消費者的需要，帶動和促進落后企業的發展等諸多方面，商標許可使用制度無疑都發揮著重要作用。但是，任何事物都有兩面性’，注冊商標使用許可制度產生正面效應的同時，也可產生一定的負面效應。對于商標使用許可的利弊.筆者認為應分別從商標許可人、商標被許可人、消費者三個角度分析。

(一)商標許可方

對于商標使用許可的許可方而言，通過實施注冊商標使用許可制度，許可他人使用其商標.一方面可以擴大商標的宣傳，提高其商標在消費者中的認知程度，有利于促進該品牌商品的市場銷售;另一方面商標注冊人可以從中獲得穩定的巨額使用費，還可迅速地擴張市場份額，增強消費者對該商標的認知程度，促進商標升值。然而，對許可人而言，許可使用最大的負面效應就是商標功能的弱化，從而導致其權益受損。注冊商標被許可使用尤其是多次許可使用以后，則極有可能在識別功能、品質保證功能和廣告競爭功能上產生一定的弱化現象，而此三種功能是商標的最基本功能。識別功能的弱化使消費者單從商標上難以弄清商品的出處，從而將不同生產者所提供的同一種商品區別開來。品質保證功能的弱化最重要的弊端在于商品品質有下降的可能性，具體原因是許可人的疏忽或許可人怠于對被許可人進行全面監督。一旦以上兩個功能被弱化了，廣告競爭功能也就無從談起。

(二)商標被許可人

對于被許可方而言，商標許可是一種投入少、風險小、見效快的進入市場方式。使用許可方無須花費太多的人力、財力以及時間成本創造培養自己的品牌即可借助名牌效應，取得可觀的市場份額。

但是，高額的許可使用費、對技術設備的升級和改善以及工作人員的培訓的資金投入是商標被許可人不得不考慮的因素。盡管知名品牌能夠取得較大的市場份額，但是對于特定區域而言，其品牌商品的市場總量是有限的.在該區域內如果同時存在諸多同一品牌的商品、服務提供，他們之間就要為有限的市場容量展開激烈的競爭，鑒于商品、服務的同一性，價格戰必定會成為競爭的主要方式，其后果是各個商品、服務提供者的利潤被攤薄、稀釋，使得該品牌商品、服務的提供者無法獲得該品牌本應提供的回報。競爭就是一種優勝劣汰的機制，必然會導致其中一些提供者被迫倒閉出局。