法律人關心的是商標的法律狀態，商人最關心的應該是商標的價值了。  IPAD商標讓蘋果公司付出了6000萬美金的代價，一個可口可樂商標價值幾百個億，一個海爾商標的價值也在億元以上。到底商標的價值是由哪些因素所影響的呢？本文決定商標價值的因素絕對不是商標文字的多少，而且這些因素也不是一個等量級的，應該分為三個層次。

第一個層次：商品質量、售后服務質量，最后歸結為商譽。這個層次是決定商標價值的最基礎的層次。如果這個層次的因素出現問題，其他的因素就發揮不了作用了。海爾商標有價值，最根本的在于海爾電器商標質量過關和售后服務態度好。三鹿奶粉的質量出現問題，商標價值從幾十個億到化為烏有沒有用多長的時間。



第二個層次：知名度。決定商標的最表面因素是知名度，一般意義上，知名度越高的商標價值越大。當然，有的商標留下的是惡名，只能降低商標的價值，而非提高商標的價值。只有在良好的商譽基礎上提高知名度，才能提高商標的價值。

第三個層次：商標標志的文字選擇、圖案設計。商標標志的設計非常重要，一個好的商標能夠迅速給人留下良好的印象，一個沒有特點的商標即使出現若干次可能給人留下的印象也不深。另外商標標志的選擇、設計應符合商品、行業特點，比如“海飛絲”洗頭水，體現那種飄逸。商標的設計如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨資向全球征集商標標志。一個設計的比較好的商標在宣傳上可以起到事半功倍的效果。但是，商標不是作品，作品只要內容好就有價值，商標標示漂亮不會一定給人商品質量好的感覺。消費者選擇商品的時候首先考慮的還是商標的商譽和知名度。

所以，要想自己的商標有價值，首先要保證商品質量和售后服務質量，擴大商標的知名度，當然設計好的商標標示也是非常重要的。