商標評估需遵循以下原則：  1、一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致；  2、客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽；  3、合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要；  4、重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。