姓氏商標(biāo)是指主要由普通的個(gè)人姓氏構(gòu)成的商標(biāo)。純粹的姓氏由于主要被認(rèn)為是在區(qū)別商品或服務(wù)的提供者而不是它們的出處，一般不會(huì)取得注冊(cè)保護(hù)，但取得“第二含義”的除外。注冊(cè)時(shí)一般要求使用本人的姓氏。
第一，姓氏是否以特殊形式或者變體形式出現(xiàn)。

英國(guó)《商標(biāo)法》第9條第1款第1項(xiàng)規(guī)定的“以獨(dú)創(chuàng)或者特殊形式表示的公司、個(gè)人或者商行名稱”即屬此例。在美國(guó)的一則商標(biāo)申請(qǐng)案中也提到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在該案中，申請(qǐng)人申請(qǐng)的商標(biāo)是BENTHIN，該標(biāo)志是美國(guó)的一個(gè)姓氏，綜合案情考慮，該詞的確是在姓氏意義下使用的，但美國(guó)專利商標(biāo)局商標(biāo)審判和上訴委員會(huì)最后還是認(rèn)為該姓氏具有顯著性，因?yàn)樗褂玫牟皇荁ENTHIN的普通形式，其中最突出的改變就是將中間的字母T放大，橫架在第一個(gè)字母N和字母H之間。

第二，姓氏具有其他含義，而該含義用于商品之上強(qiáng)于姓氏的意義。

如“杜”通常被人們視為一個(gè)姓，而“梅”則不然。在對(duì)地名商標(biāo)的處理上，我國(guó)商標(biāo)法律采取了類似的規(guī)則。我國(guó)《商標(biāo)法》第10條第2款規(guī)定：“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！眹?guó)家工商總局頒發(fā)的《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)該款中的地名具有其他含義進(jìn)行了解釋：“本款中的地名具有其他含義，是指地名作為詞匯具有確定含義且該含義強(qiáng)于作為地名的含義，不會(huì)誤導(dǎo)公眾的?！崩纾S山和怒江兩個(gè)商標(biāo)。在姓氏商標(biāo)的注冊(cè)中也應(yīng)采用這樣一個(gè)原則。漢字具有很強(qiáng)的多意性，如果商品的特性與姓氏之外的含義更密切地聯(lián)系在一起，而消費(fèi)者一般不會(huì)聯(lián)想到姓氏意義的情況下，應(yīng)認(rèn)為姓氏商標(biāo)缺乏顯著性的障礙此時(shí)不成立。

第三，姓氏是否普遍。

如果姓氏極其罕見(jiàn)，則應(yīng)該認(rèn)為該姓氏具有顯著性，可以獲得注冊(cè)。2003年11月21日，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局正式批準(zhǔn)重慶銅梁庹氏書(shū)畫(huà)藝術(shù)館館長(zhǎng)庹純雙使用“庹”商標(biāo)，用于庹氏練習(xí)本、圖畫(huà)、雕刻印刷品、招貼畫(huà)或紙板、書(shū)籍等，“庹”成為我國(guó)書(shū)畫(huà)家中第一個(gè)用姓氏注冊(cè)成功的商標(biāo)?！扳铡敝阅軌蜷_(kāi)歷史之先河，其根本原因還在于該姓氏的特殊性。美國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)案中也運(yùn)用過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)。

第四，和申請(qǐng)人有聯(lián)系的人是否也用這個(gè)姓。

如果公司的主要經(jīng)營(yíng)參與者都使用同樣的姓氏，對(duì)該姓氏的注冊(cè)就不利。上文提到的BENTHIN案中，申請(qǐng)人的商號(hào)、執(zhí)行董事都使用BENTHIN這一姓氏，這就可以推斷出，該詞匯主要是在姓氏的意義上提出注冊(cè)申請(qǐng)的。

第五，商品或者服務(wù)存在的地域范圍和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

例如，在少數(shù)民族聚居區(qū)范圍內(nèi)提供的服務(wù)上注冊(cè)漢族姓氏商標(biāo)的，應(yīng)認(rèn)為其不具有本來(lái)的姓氏意義，而只是一個(gè)符號(hào)標(biāo)志；而在特殊經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域使用姓氏商標(biāo)不會(huì)造成誤認(rèn)和混淆的，同樣不影響姓氏商標(biāo)的顯著性，如在航空服務(wù)領(lǐng)域、在計(jì)算機(jī)產(chǎn)品上使用姓氏商標(biāo)。