《商標(biāo)擴(kuò)展法則》是對《22條商規(guī)》的擴(kuò)展法則。它在1972年，由阿爾·里斯和杰克·特勞特在《廣告時代》雜志上正式提出定位觀念，被公認(rèn)為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”；1993年，特勞特與里所歷經(jīng)20多年實(shí)踐，將定位理論歸納為22條可供操作的簡明法則，被譽(yù)為規(guī)劃品牌戰(zhàn)略的“力學(xué)原理”。
商標(biāo)系列的擴(kuò)展，不可避免地給人以商標(biāo)雷同的印象如果違背本書中任何一條法則都值得判罪的話，那么，恐怕大多數(shù)美國公司都要在監(jiān)獄中服刑了。

至此為止，本書所敘述的法則中被違背最多的一條便是商標(biāo)擴(kuò)展法則。

更為糟糕的是，商標(biāo)擴(kuò)展是一個連續(xù)的，而且?guī)缀跏亲匀话l(fā)生的過程。也就是說，它不是在公司有意努力的作用下發(fā)生的。正如衣柜或書桌抽屜被塞得滿滿的，但這決不是你有意造成的一樣。

一天，某家公司會集中生產(chǎn)某種高盈利產(chǎn)品。第二天，同樣這家公司就可能將精力分散到多種產(chǎn)品，進(jìn)而遭受虧損。