平面商標是一種的最基本的商標形態，包括文字、圖形或文字和圖形的組合。
　　文字做商標的范圍很廣，可以是中國文字也可以是外國文字。文字商標可臆造詞匯，如“柯達”、  “施樂”、“尼康”，也選用由普通詞匯，如“蘋果”、“綠葉”等。從這一點上說，文字商標分為臆造商標、暗示商標、描述性商標。文字中的姓氏、地名、字母、數字作為商標使用會受到一些限制，除非經過使用特定化，且不妨礙他人正常使用，否則難以作為商標注冊和使用。
　　圖形的取材范圍非常廣泛，可由幾何圖形、想象物的圖形等創造性題材或者動物、植物、日月星辰等自然題材為基礎而設計的圖案所構成。圖形商標形象生動、立意明朗，不僅具有識別作用還可使人賞心悅目。但圖形商標不便于呼叫，因而被單獨使用者日益減少，多為與文字相結合構成組合商標。