1、注冊

品牌命名的最重要原則就是可注冊性。20年前我們注冊一個品牌，可謂無障礙;20年后想注冊一個品牌卻很難。究其原因，是因為你能想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。

因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠注冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。

2、定位

也就是說，你做什么行業、是什么品類，品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車;叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌;寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品;支付寶，很容易想到是與金錢有關;微信，很容易就能想到是與他人溝通有關(信息傳遞);腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴的產品。

3、易懂

試想，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人(尤其是新手)執著于起文藝的名字，不明白大多消費者僅僅是最普通的市民。

如曾碰過這樣一個客戶，想做茶葉，就起了類似“緹韻茶道”“云巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用“鑫”“淼”“畾”等筆畫復雜、不易辨認的字，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎么告訴我的朋友是什么店。反之，像“雕爺牛腩”“過橋米線”“東北餃子館”“隆江豬腳飯”等，一聽就記住，并且讓人產生想去的欲望。

要實現通俗易懂，需要做到四個“易”：易認、易寫、易讀、易記。這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞匯。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。