1、比較簡單，容易記住

用于產品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記住，便于更好更快速的傳播。

2、與競爭對手有所區別

現在的消費者因為自己經濟能力的不斷提升，對產品的個性生活消費需求在不斷擴大。

3、符合市場定位

企業在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，商標名稱設計就需要去體現出這種定位和價值，便于傳播的統一。

4、符合客戶的審美

企業需要有自己的創業點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。

5、避免與任何馳名商標相似

6、商標可與自己的字號(商號)一致

將商號名稱特取部分用來作為商標申請注冊已經成為商標注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現商標，商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。

7、文字商標優于其他類型商標  

一般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利于進行查詢是否構成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標注冊失敗的風險。